爱尔兰隐私监管机构就 Google 过往的位置数据处理行为对其处以 4.03 亿欧元罚款后，Alphabet 正面临新的监管压力。与此同时，GOOGL 股票因 Search、Cloud、YouTube 和人工智能业务的增长而获得更高的分析师目标价。

Google 因位置数据被处 4.03 亿欧元 GDPR 罚款

爱尔兰数据保护委员会（DPC）在多家欧洲消费者团体投诉后，于六年前启动了对 Google 的调查。该调查审查了 Google Ireland 在欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）下如何处理位置信息。

监管机构审查了该公司的“网络与应用活动记录”、“位置记录”和“位置信息准确度”设置，涵盖 2018 年 5 月 25 日至 2020 年 2 月 4 日期间的行为——这一窗口始于 GDPR 在欧盟全面生效之日。

DPC 发现 Google 的位置数据处理在合法性、公平性和透明度方面存在问题，还发现其在问责性和数据留存实践方面存在缺陷。据监管机构称，一些用户可能并不了解自己的位置信息是如何被处理的——这些数据可能有助于塑造个性化广告，或使 Google 能够从位置模式中推断用户兴趣。

副专员 Graham Doyle 表示，位置信息可以改善在线服务，但也可能泄露个人的隐私细节。他补充说，将此类信息保留超过必要时间会削弱用户对个人数据的控制。

这笔 4.03 亿欧元的罚款是 GDPR 生效以来爱尔兰 DPC 开出的第四大罚单。Google 还须在六个月内使受影响的处理业务合规——这一明确的截止日期为公司处理欧洲位置数据的下一步设立了检验节点。

Google 强调 2019 年以来作出的隐私调整

Google 表示，此次调查针对的是历史政策，其位置隐私控制此后已发生变化，公司自 2019 年起开始推出多项更新。其中部分更新在 DPC 审查的、于 2020 年 2 月结束的行为期内即已生效，但调查结果表明，此后的改进并未使早前的处理免于执法。

用户现在可以选择在 3 个月、18 个月或 36 个月后自动删除账户数据。Google 还提供用于停用个性化广告以及管理广告所用位置信息的设置。

Google 已将 Timeline 信息直接转移至用户设备上，而不再主要将历史记录存储在其云端系统中。公司还改变了“网络与应用活动记录”存储与搜索相关位置信息的方式。Google 表示，用户进行搜索时，该功能不会存储精确的设备位置；系统可能只保留一个估计的大致区域。

这一监管事项是 Alphabet 在广告和数据业务持续受到审视之外的又一问题。不过，近期分析师的关注重点运营增长和人工智能投资上。

AI 增长推动分析师上调 GOOGL 预期

Tigress Financial Partners 维持对 Alphabet 的“强力买入”评级，并大幅上调其 12 个月目标价，分析师 Ivan Feinseth 将 GOOGL 目标价从 415 美元上调至 485 美元——上调幅度达 70 美元。

Tigress 的评估引用了 Alphabet 覆盖 Google Search、Cloud、YouTube、Gemini 及其 TPU 基础设施的全栈人工智能战略。该公司还指出了 AI 服务带来的新收入机会。Tigress 表示，Alphabet 的 AI 支出在基础设施投资保持高位的背景下可能暂时降低资本回报率，但其预测预计这些投资将支撑未来的收入和利润增长。

Evercore ISI 也将 Alphabet 目标价从 420 美元上调至 450 美元，同时维持其积极评级。其研究显示消费者对 Google Search 的使用情况正在改善：Evercore 报告称，2026 年 8 月有 78% 的调查受访者将 Google 列为首选搜索引擎，而这一数字在 2024 年和 2025 年初曾降至约 70%——较此前低点回升约 8 个百分点。

调查发布后，Evercore 上调了对 Google Search 至 2028 年的收入增长预期，其收入和营业利润预测目前较华尔街一致预期高出 4% 至 5%。

本文仅供参考，不构成财务或投资建议。分析师目标价为估计值，不保证未来的市场表现。