近三十年来，59岁的Eileen Munoz把工作日都耗在一个隔间里。对她来说，这张狭小封闭的办公桌，成了她对保险行业9到5工作感受的一切：被困住。

她一年收入最高也只有70,000美元，后来甚至倦怠到每到周日想到第二天又要回到隔间、再熬完整一周工作，就会哭出来。

看到她有多么痛苦，也看到工作已经侵入家庭生活，丈夫鼓励她辞职。终于，在50多岁时，她这么做了，没有太多计划，只以为接下来不过是“换种字体的旧工作”。没想到，一位朋友把她介绍给用户生成内容，也就是UGC：品牌会付费给普通创作者制作社交媒体内容，用于营销产品。Munoz此前从未剪辑过视频，也从未为品牌拍摄过自己，甚至连字幕都不会加。

但到了2025年，也就是她成为内容创作者的第二年，她通过UGC和TikTok Shop赚得约500,000美元。在TikTok Shop上，她推广面向中年人群的产品，包括护肤品和补充剂，以及与更年期、头发稀疏和关节疼痛相关的产品。她还涉足家居和宠物类别。

Munoz是一个异常成功的案例，显示X一代正在一个长期与Z世代和千禧一代联系在一起的行业中找到机会。不过，创作者经济可能比外界印象更“年长”：Fortune在2022年援引Adobe的一项研究报道称，创作者的平均年龄为40岁。随着品牌越来越依赖创作者在线销售产品，一些年长创作者发现，曾经担心会拖后腿的年龄，实际上可能成为优势。营销人员仍然需要触达40多岁、50多岁和60多岁的消费者，而最新研究显示，创作者的年龄会影响消费者对其可信度的判断。

“我当时在想，我是不是太老了？”Munoz说。“说实话，这是我听到的最多的问题。”

品牌面临年龄问题

Brandenburg University of Technology营销学教授Florian Dost共同撰写了一项最新研究，发现年龄会提高人们对创作者专业性的推断，而被感知的吸引力往往会削弱这种看法。

他描述了一个会因平台和所售产品而异的“甜蜜点”，并指出例如一项TikTok实验将最佳表观年龄设定在40多岁后段到50多岁中段之间。

“我确实看到，品牌以及网红机构在年龄方面都有盲点，”Dost告诉Fortune。“把新东西卖给老消费者，是我们这个时代最大的营销挑战。”

Munoz对此也很清楚，她说品牌有很多年轻人可以去推销商品，但中年网红却不够。

而对她自己购买什么，年龄差距同样重要。

“我不会从19岁、20岁、30岁的人那里买[护肤品]，”她说。“我会从和我同龄的人那里买。”

第二幕

UGC是Munoz进入内容创作的起点。在开始直接为品牌制作内容并赚到钱后，她又把TikTok Shop作为另一项收入来源。

与UGC不同，UGC通常是品牌为一段内容付费；TikTok Shop则允许创作者把带有产品的视频发布到自己的账号上，并在观众购买后获得佣金。Munoz说，尝试这些视频并学习什么能把观众转化为客户，帮助她把社交电商变成了自己最大的创作者收入来源。

对Munoz来说，这种转变不仅仅是财务上的。过去，只要有加班机会，她往往会连续工作几十年。如今，她在加州Diamond Bar居家办公，时间由自己掌控，并希望自己的创作者收入最终也能让丈夫退休。

她说，从其他X一代那里听到的最大阻碍，是一种默认认知：社交媒体属于更年轻的人。她这一代人没有在智能手机上拍视频、剪TikToks长大。Munoz自己最初也不会这些。

“如果你觉得自己太老，做不了UGC或TikTok Shop，那完全是谎言，”Munoz说。

如今，她希望利用这份工作带来的地点自由，和丈夫一起旅行，并在他们曾经只能短暂停留的地方一住就是几个月，从New York到France都包括在内。

这与她曾经每到周日就害怕回到隔间的日子形成了鲜明反差。

“我有时会想哭，”Munoz说。但这一次，是因为“这真是史上最好的工作。”

This story was originally featured on Fortune.com