根据 Sensor Tower 的《2026 数字广告现状》报告，Facebook 继续稳居全球数字广告市场的首位。该研究考察了 2025 年 8 月至 2026 年 7 月的广告活动，记录了这十二个月内数字广告领域的显著增长。

期内广告主向数字广告投入了约 3480 亿美元，较上一年增长 19%。与此同时，数字广告展示总量飙升至 70.7 万亿次，增长 13%。综合来看，这两个数字表明总支出的增速快于同期广告投放量的增速。

在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台竞争日益加剧，以及 ChatGPT 等新兴参与者涌现的背景下，Facebook 的主导地位尤为引人注目。据以追踪消费者行为和移动广告趋势著称的 Sensor Tower 称，尽管存在这些替代选择，Facebook 仍然是全球广告主的首选渠道。报告指出，社交平台占据了数字营销预算的最大份额，Facebook 在美国市场也持续保持领先——这一组合凸显了该平台的地位对任何在社交渠道之间分配预算的人为何如此重要。

按类别划分，购物占据了数字广告支出的最大份额，紧随其后的是快消品和媒体与娱乐。在公司层面，宝洁的广告支出领先所有广告主，其后是亚马逊和华特迪士尼公司——这一前三名组合涵盖了日常消费品、电子商务和娱乐领域。

这些数字凸显了社交媒体在广告策略中持续发挥的关键作用。随着广告格局不断演变，社交媒体仍然是希望与消费者建立联系的品牌的重要渠道，最新数据讲述了一个关于强劲增长以及 Facebook 等平台在当今数字时代持久吸引力的故事。

Instagram 与 Facebook 同属 Meta 旗下，它在广告市场中也继续扮演着关键角色。Sensor Tower 分别追踪这两个平台的广告表现，即将各平台作为独立渠道衡量，而不是合并计入 Meta 的总数，这种区分凸显了品牌触达消费者方式的重大转变，尤其是广告主日益倾向于视觉化和以视频为主导的内容。

社交媒体广告市场正在快速演变并日趋多元化。随着品牌寻求触达不同受众并采用不同形式，TikTok、YouTube 和 Reddit 等平台正在争夺广告预算份额。根据 Sensor Tower 的 2026 年第一季度报告，Reddit 成为增长最快的广告渠道，其次是移动应用、Instagram 和 TikTok——这一趋势反映出广告资金正在流向日益广泛的数字平台，品牌也在重新制定其推广策略。该季度数据处于年度研究所覆盖的同一十二个月窗口之内，将变化更快的季度趋势与全年图景联系了起来。

尽管竞争不断加剧，Facebook 依然稳居 Sensor Tower 全球广告排名的首位，表明它尚未失去最大数字广告渠道的头衔。研究结果还表明，仅仅选择用户最多的平台已经不够；广告主的注意力正转向受众参与度最高、以及最能有效吸引其兴趣的形式。

在这一日益拥挤且变化迅速的领域，品牌面临着一个持续的课题：调整自身策略，在消费者投入时间的地方触达他们。随着趋势持续变化、新平台不断崛起，数字广告的未来将需要创造力和适应能力。

来源：TechNext24