Domino's Pizza Group是英国按门店数量计算最大的比萨外卖运营商，报告了受世界杯带动的上半年营收增长，其战略性地进军炸鸡市场帮助这家富时250指数（FTSE 250）外卖连锁店吸引新客户并实现核心比萨业务以外的多元化发展。

该公司表示，截至六月的六个月内，营收增长6%至8.25亿英镑，受赛事和新推出的'Chick'n'dip'系列推动。税前利润持平于4100万英镑。

同店销售增长4.9%，轻松超过证券经纪公司Peel Hunt预测的3%增长率。

首席执行官Nicola Frampton重申了公司扩大炸鸡品类的承诺："我们的增长平台——鸡肉、忠诚度计划、聚合平台和供应链生产力——正在获得牵引力，支持我们对实现可持续长期增长的信心。"

领导层变动与战略方向

Domino's Pizza在20世纪80年代的英国经历了快速增长，但此后面临来自Franco Manca和Rudy's等比萨专营店日益激烈的竞争，以及不断扩张的炸鸡行业的挑战，其中Popeyes和Wingstop等美国品牌近年来一直在稳步扩大其在英国的版图。

Frampton在三月份被正式任命前曾担任临时首席执行官，她表示新鸡肉系列的表现"让我们对在核心业务之外发展鸡肉品类的能力充满信心。"

她的前任Andrew Rennie于去年十一月卸任。在离任前几天，Rennie曾表示英国比萨市场已没有"大规模增长"的空间。

Rennie进军炸鸡领域的举动引起了投资者的担忧，他们担心公司正在偏离核心业务。该集团此前曾探讨收购美国炸鸡连锁品牌Wingstop，但后者于2024年被美国投资公司Sixth Street收购。

'Chick'n'dip'系列以及薄底Italianos系列正在吸引更多"认为这两款产品是更健康选择"的客户，该公司告诉股东。

鸡肉目前约占Domino's总销售额的9%，高于该系列推出时的7.5%。

世界杯和营销活动推动订单增长

Domino's已拥有1400万英国客户，但Frampton表示该连锁店正在继续投资营销以扩大消费者群体。

"在上半年，围绕Tyson Fury比赛和世界杯的营销活动招募了新客户，同时也提高了现有客户的消费频率，"该公司表示。

在英格兰对阵刚果民主共和国的32强比赛期间，Domino's处理了额外4.5万份订单，成为该连锁店在赛事期间最忙碌的一场比赛。

这家在伦敦上市的公司是Domino's品牌在英国和爱尔兰的特许经营商，其大部分门店网络由特许经营合作伙伴管理。Frampton提到的聚合平台反映了Domino's通过第三方外卖平台扩大覆盖范围的策略，以补充其自有订餐渠道。

该集团在上半年新开了11家门店，将其英国门店总数扩大至1400家。

Domino's股价在过去五年中已下跌超过一半。