在为Diageo的年度报告做最后润色时，Sir Dave Lewis或许正在呼应这家饮料巨头旗舰品牌Guinness的旧口号：“Good things come to those who wait.”

自Lewis在元旦出任这家FTSE 100公司的首席执行官以来，投资者几乎没有听到他发声。尽管这位前Tesco掌门人因在英国最大杂货商推行大胆管理而获得“Drastic Dave”的绰号，并在2014年会计丑闻后主导了一场大规模重整，但他在Diageo的执掌风格迄今显得更为克制。

这家同时拥有Johnnie Walker、Smirnoff和Captain Morgan的饮料集团，将在周四吸引伦敦金融城的关注——关注的不是业绩数据，而是其战略评估。市场预计该更新将披露大规模裁员，足以配得上Lewis的名号。投资者将密切关注这家Guinness所有者久拖未决的计划究竟包含什么。

Lewis接手Diageo时，公司刚经历了艰难的12个月，需求走弱和运营失误持续拖累业务。其前任Debra Crew在任仅两年便突然离职，而公司就在Lewis接任前数周刚公布一笔来自美国关税的2亿美元（1.53亿英镑）损失——这与围绕飞机补贴、持续多年的跨大西洋贸易争端有关。

Drastic Dave的谨慎开局

Lewis在2月作为首席执行官首次公开亮相时，整体语气明显克制。他将集团股息减半，以期巩固资产负债表，但除此之外并无更多可称为激进的举措。当分析师追问为何下一次市场更新要等到今年第三季度时，Lewis谨慎地避免让外界形成快速、彻底削减成本的预期。

Lewis表示，他已经到访过Diageo位于北美、拉丁美洲、欧洲、中东和印度的总部，但尚未在非洲和亚洲停留。他说：“我只是想确保，在理解我们今天所拥有的业务方面，我已经打下了最坚实的基础。”

该饮料集团的半年业绩受到美国“日益竞争激烈且谨慎”的消费环境以及中国销售放缓的拖累，Crew时期的许多问题也因此继续困扰其继任者。

Diageo掌门人还概述了其任内的一些重点，包括顺应年轻一代不断变化的饮酒习惯，以及解决公司“非常差”的客户服务问题。不过，他对这家酒精饮料巨头的完整愿景，直到最近几周才开始逐步显现。

裁员在即，重组推进

在Diageo位于Soho的总部内，Lewis已经开始按自己的风格重塑公司。他要求各业务部门削减员工数量，其中“不产生收入”的团队处于被裁撤的前列。

一位内部人士告诉《金融时报》，即将到来的裁员让公司办公室内弥漫着“殡仪馆般的气氛”。Lewis也已开始组建新的高层团队，招揽前联合利华同事Marc Woodward负责本土业务，并任命宝洁高管Sujay Wasan掌管亚太地区。

除了人员调整外，Lewis还面临可支配支出疲弱带来的压力，这正促使消费者从高端产品转向更便宜的替代品。

他曾赞扬Diageo在前任首席执行官Sir Ivan Menezes领导下推进的“高端化”战略，并将其发展为高端品牌组合的核心路径。但Lewis也表示，他可能下调价格，并扩大更小包装规格的产品供应，试图将Diageo产品塞进消费者日益收紧的购物篮中。

Interactive Investor市场主管Richard Hunter表示：“有迹象显示，消费者正转向更便宜的替代品，这对Diageo的高端化目标构成了直接阻力。整个行业面临的担忧究竟是周期性的，还是社会性的，还有待观察。”

对于Drastic Dave而言，也有一些亮点。Guinness近年来市场份额的迅猛增长尚未出现逆转迹象，且上周末Diageo股价首次转为年初至今上涨。Diageo的全年业绩还可能受益于世界杯，随着气温开始下降，到了秋季，消费者转而点上一品脱黑啤时，这家饮料制造商也有望获得进一步提振。