韩国京畿道城南市——Cosmax是韩国最大的美容原始开发制造（ODM）企业之一，为全球约5000个美容品牌开发产品，这一规模要求其必须走在市场趋势之前。该公司的客户涵盖欧洲大型品牌与新兴精品品牌，其目标不仅是追随需求，更在于帮助塑造下一个美容趋势。与按照客户精确规格进行生产的原始设备制造商（OEM）不同，ODM自行完成研发与配方设计——这意味着像Cosmax实验室所开发的产品，往往以客户品牌的名义上架销售，而供应商对消费者而言是隐形的。

在位于京畿道城南市的研究中心，该公司正在研发其期望成为下一个市场突破的产品。虽然许多基本的消费者需求和愿望相对明显，但提供这些解决方案的路径却可以充满创意与革新。Cosmax彩妆研发中心负责人Woo Young-hwa于8月13日接受《韩国时报》采访时表示，目前正在开发的三项技术有望成为全球美容行业的主要趋势。

凝胶类配方是Cosmax认为可能重塑产品线的技术之一。在今年夏天推出一款使用后几乎不留残留物的凝胶质口红之后，Woo目前正专注于开发接触皮肤后会改变质地或形态的配方。

Woo强调的第二项技术是一种超薄、高附着力的凝胶，它能均匀延展成一层薄膜，特别适用于唇部产品。这种技术使口红既能保持持久显色，又不易脱妆或使嘴唇干燥。

Woo看好的第三个方向是将彩妆与护肤合二为一。她认为，消费者很快就会看到蕴含保湿及其他肌肤调理功效的粉底、口红和妆前乳。

“过去，彩妆技术侧重于将单一功能最大化，比如显色度、持久度或质地，”Woo在公司研究中心接受采访时说。“如今，产品被期望轻盈舒适，同时更持久并为肌肤带来益处。如何将这些相互矛盾的特性融合到同一个配方中，已成为行业的一项关键挑战。”

这种在产品上市前预先判断流行趋势的努力，对于像Cosmax这样的ODM企业至关重要。自2014年成立以来，该公司见证了客户需求从简单的生产订单，演变为对市场上尚不存在产品的需求。这一转变折射出韩国美容供应商的整体轨迹：随着K-beauty的全球扩张迫使品牌以超出自身实验室能力的速度更新产品阵容，这些供应商已从幕后生产走向产品创新的中心。同样的模式也降低了较小企业的进入门槛，使精品品牌能够依托ODM的研究而非自身研发，推出完整的产品线。

“过去，ODM的工作很简单：开发客户想要的具体产品。随着时间的推移，客户开始要求我们制造市面上尚不存在的东西，一些独特的产品。如今，我们的使命难度又上了一个台阶，变成‘找出消费者将会想要什么’，”Woo说。

“全球品牌正在缩短产品开发周期，因为它们必须在网络上评估消费者的反应，并迅速将其转化为产品。ODM未来的竞争力将不止于产品制造的水平，还要求它们比客户更早预判市场，并主动提出新产品。”

为了走在趋势前沿，Cosmax分析海量数据，范围涵盖消费者评价、市场趋势、成分表现、使用性能以及生产条件。Woo表示，这类分析过去主要依赖研究人员的经验，如今正越来越多地由人工智能（AI）来处理。她补充说，数据分析在彩妆开发中尤为重要，因为不同客户、地区和族群对肤色和色彩的偏好差异很大。

“在日本，我们正在构建一种新的ODM模式：由AI分析客户的书面订单、给出化妆品配方建议，并收集消费者的反馈，”她说。“ODM的工作最终将通过单一的数据循环连接起来。”

“彩妆ODM的工作并不止于生产化妆品内容物，还包括开发涂敷工具、包装和设备，帮助消费者更便捷地使用我们的配方。PYXOH就是一例，这款设备让染发变得轻松而令人满意。”

尽管ODM的客户名单严格保密，Woo暗示Cosmax的客户在北美、印度尼西亚和泰国正快速增加——这些市场对韩国制造配方的需求，已随着K-beauty的海外扩张而增长。

来源：《韩国时报》