得克萨斯州便利店连锁 Buc-ee's 提起了其最新一起商标侵权诉讼——这次的对象是比弗克里克市一家名为 Beaver's Mini Mart 的小店，此举在俄亥俄州全州乃至更广范围内引发了强烈反弹。

这家小店的拥护者在网络上抨击 Buc-ee's 并抵制其门店，小店所在的比弗克里克市还通过了一项决议，将海狸正式纳入该市历史的一部分。英国喜剧演员约翰·奥利弗（John Oliver）也加入了论战，他在《上周今夜秀》（Last Week Tonight with John Oliver）的一期节目中详细讲述了 Buc-ee's 针对各种森林动物发起商标诉讼的激进历史，并上线了一个网站，售卖印有山寨“Buc-off”标志以及名为 Mr. Nutterbutter 的松鼠吉祥物的商品。在 X 平台上，#boycottbucees 一度成为热门话题。

这起诉讼并非孤例。舔着嘴唇的鳄鱼、微笑的驼鹿和戴帽子的熊，都曾是众多落入 Buc-ee's 视线的卡通动物——这家连锁企业素来热衷于保护其龅牙海狸形象。这种激进姿态有其法律逻辑：根据美国商标法，商标所有者若不对其商标可能被混淆性近似使用加以监管，其权利可能随时间推移而被削弱，这也是知名品牌往往即便面对规模小得多的企业也会采取维权行动的原因。

Buc-ee's Ltd. 于 7 月下旬起诉 Beaver's Mini Mart，而在此之前四个月，该公司刚在距该店不到半小时车程的地方开设了其俄亥俄州首店。该公司声称，这家小店的海狸标志与这家便利店巨头的品牌吉祥物 Buc-ee（“Bucky”）海狸过于相似，并已请求在俄亥俄州联邦法院进行陪审团审判。此类争议的核心问题是消费者混淆的可能性，法院会依据商标的相似程度、业务重叠的紧密程度以及是否存在实际混淆的证据等因素进行评估。

两家企业在规模上相差悬殊。Beaver's Mini Mart 位于一处郊区路口的一栋长条形低矮木瓦顶建筑内。相比之下，新开业的这家占地 74,000 平方英尺（6,875 平方米）、坐落于代顿附近 70 号州际公路旁的 Buc-ee's 门店——该连锁以丰富的食品供应和超大卫生间著称——拥有 100 多个加油泵、24 个电动汽车充电桩和 700 个停车位。第二家俄亥俄州门店已获批于 2028 年开业。进军俄亥俄州是这家连锁企业向大本营之外更广泛扩张的一部分：Buc-ee's 于 1982 年创立于得克萨斯州莱克杰克逊（Lake Jackson），其名称源自创始人阿奇·“海狸”·阿普林三世（Arch “Beaver” Aplin III）的绰号以及他的狗 Buck 的名字，此后该品牌已扩展至美国南部各州乃至更广地区。

今年 2 月，在筹备进入该州之际，Buc-ee's 还起诉了 Mickey Mart 加油站背后的俄亥俄州北部控股公司，声称其“驼鹿米奇”（Mickey the Moose）标志可能与 Buc-ee 混淆。（该公司的回应是：“驼鹿不是海狸。”）

当前争议焦点中的两个海狸标志在视觉上也存在明显差异。Buc-ee's 的标志是黄色背景下一张龅牙醒目的海狸脸，头戴红色棒球帽；而 Beaver's Mini Mart 的吉祥物则是一只完整的海狸，未着衣物，在白色背景中挥手微笑。

顾客对 Buc-ee's 拿这家规模小得多的店铺开刀的决定持批评态度。“我喜欢 Buc-ee's，但在他们开始做出更好的商业决策之前，我不打算再去了，”32 岁、来自费尔伯恩的项目经理奥斯汀·柯林斯（Austin Collins）在 Beaver's 门外说道，他此行是第一次到访该店，以抗议这起诉讼。他称在比弗克里克针对一家以海狸命名的企业“有点挟怨报复的意味”。停车场里可以看到来自三个州的车牌。

Buc-ee's 辩称这起诉讼是为了保护其宝贵商标。该公司在其网站声明中表示，其首次得知 Beaver's Mini Mart 是在店主维克·博帕赖（Vic Boparai）于 10 月 23 日提交商号注册之时。根据相关文件，这家成立于 2017 年的小企业于 2025 年 1 月由 Hanes Road Carryout 更名为 Beaver's Mini Mart——大约在 Buc-ee's 于代顿附近破土动工的四个月之后。该公司表示，在意识到存在冲突后，曾多次尝试联系博帕赖但均未成功，因此不得不提起诉讼。

博帕赖随后也发表了一份声明，但并未回应该公司的关切，也未涉及诉讼本身的是非曲直。“我们想对社区和整个国家对我们及我们生意的支持说声谢谢，”他说。“你们对我们生意以及各地其他小企业的支持令我们受宠若惊。”美联社（The Associated Press）至今无法在 Beaver's Mini Mart 现场或通过致电该店联系到博帕赖。

比弗克里克市议会以 8 月 10 日通过决议的方式回应了这场风波，将海狸正式定为该市 200 多年历史的永久组成部分。在一致表决通过之前，比弗克里克当地学区的吉祥物“海狸巴基”（Bucky the Beaver）到访了会议现场。

在社交媒体上，嘲讽这场争斗的图片随处可见。其中一张图片显示，俄亥俄州立大学橄榄球队吉祥物布鲁特斯·巴克艾（Brutus Buckeye）正在擒抱海狸 Buc-ee。

支持还以其他形式呈现。一项 GoFundMe 众筹活动旨在确保与诉讼相关的费用不会让 Beaver's Mini Mart 像其他曾被 Buc-ee's 起诉的商户那样倒闭，该活动已筹集到至少 69,000 美元。这家迷你市场还授权位于上阿灵顿的 The Original Goodie Shop 烘焙店在其招牌饼干上使用其标志，每售出一块饼干就有 1 美元用于支持 Beaver's 的法律费用。比弗克里克的烘焙店 Cake, Hope & Love 也推出了饰有龅牙海狸、倡导本地购物的饼干。代顿地区的其他商家——包括一家乐高（Lego）店和一家根汁啤酒（root beer）店——也临时修改了各自的标志加入海狸元素，以示声援。比弗克里克已有数十家商户的名称中含有该市市名或“海狸”（beaver）一词。

俄亥俄州共和党州长迈克·德温（Mike DeWine）曾于 4 月出席并称赞代顿地区 Buc-ee's 门店的盛大开业，他称这起诉讼“荒谬”。

“老天，这可是比弗克里克啊，”州长对记者们说。

来源：Fortune