BrewDog 联合创始人 James Watt 批评其最新创业项目——一款旨在预防宿醉的软饮料——遭遇“全面沉默”。

这位精酿啤酒大亨在 LinkedIn 上表达了自己的不满:“通常情况下,如果我大声咳嗽一下,都会有三名记者就此发稿。昨天我们完成了一项全球首创,媒体却只字未提。”

“没有任何动静。彻底的沉默,”他补充道。

这种冷遇标志着这位创始人境遇的急转直下——近二十年来,他不断制造头条新闻,通过种种博眼球的噱头打造 BrewDog 的知名度,例如以松鼠标本瓶装的 55 度“End of History”啤酒,以及嘲讽主流啤酒行业既定格局的营销活动。

此次发布是 Watt 在未能阻止 BrewDog 出售给美国大麻公司 Tilray 之后推进的多个项目之一。这笔交易导致这家酿酒商在英国的数十家酒吧关闭。这家在纳斯达克上市的美国公司曾于 2023 年从百威英博手中收购八个啤酒品牌,扩充了其美国精酿啤酒业务组合;今年 3 月,它仅以 3300 万英镑收购了 Watt 创立的这家啤酒公司——与该公司 2020 年达到的 20 亿英镑估值相比只是零头。

Watt 后来透露,他曾试图以自己的报价阻止 Tilray 的收购,他声称这一方案本可挽救数百个工作岗位,并恢复“真实生活工资”。今年 7 月,这位苏格兰商人提出从 Tilray 手中回购 BrewDog,但这家美国公司对提议置之不理,此后 Watt 未再提及此事。

Watt 争取“equity punks”的支持

出售交易达成后的数月里,Watt 一直试图重获数千名“equity punks”的信任,正是这些投资者的资金帮助 BrewDog 主导了英国啤酒市场。BrewDog 通过始于 2009 年的 Equity for Punks 众筹计划筹集了数千万英镑,该计划成为英国最引人注目的小额投资者众筹案例之一。这些业余投资者未能从 Tilray 的收购中获得任何回报,而 Watt 已向这些股东免费提供其新啤酒公司 Second Best 的股份。

他的最新创业项目 Fool's Fix 同样为已认领 Second Best 股份的前“equity punks”提供免费权益。

Watt 还将向该软饮料品牌的前 2 万名客户提供 10% 的股份,他称这是“一种以完全不同的方式创建公司的实验”。

“如果你从我们的网站购买 Fool's Fix,你将有机会认领 100 股创始股份,成为这家全新企业的共同所有人。完全免费,”Watt 说。

“希望我们能携手为消费类企业的创立打造一套新模式,并将 Fool's Fix 打造成全球领先的恢复类品牌。”

Watt 于 2007 年与校友 Martin Dickie 共同创立了 BrewDog。这个品牌打造了包括 Punk IPA 和 Elvis Juice 在内的多款啤酒,掀起了英国的精酿啤酒热潮。

在该公司被出售之前,两位联合创始人已相继退出,此前有指控称该公司存在有害的职场文化,以及围绕 Watt 的“个人崇拜”——两位创始人对此坚决否认。

BrewDog 首席执行官 James Taylor 上任仅一年多一点,便于上月从公司辞职。Tilray 不打算找人接替他。

Watt 未回应置评请求。