德国出版商 Axel Springer 已表示有意参与 TikTok 欧洲业务的潜在交易，但目前并不存在此类交易。TikTok 母公司 ByteDance 已斥该报道为“彻头彻尾的捏造”。

这一事件对加密货币广告主提出了一个重大问题：股权变更是否会影响 TikTok 的广告审批流程及其对金融内容的处理方式？目前尚不清楚。可以确定的是，任何新所有者仍须遵守欧洲已生效的法规。

Döpfner 据称的一月份提议，以及 ByteDance 的否认

Axel Springer 是德国最大的出版集团，旗下拥有 Bild、Welt、Politico 和 Business Insider 等媒体。《金融时报》报道称，Axel Springer 首席执行官 Mathias Döpfner 在 2026 年 1 月与法国大使——美国驻法国大使 Charles Kushner 会面时表示，他可能参与 TikTok 在欧洲的一笔交易。据路透社报道，该出版公司补充说，Döpfner 支持制定一项类似于 TikTok 在美国达成的协议，并表示公司“本会欢迎参与这一机会”。

这一美国类比指的是华盛顿 2024 年“剥离或禁用”法案之后进行的重组，该重组将 TikTok 的美国业务置入一家由美国投资者控制的合资企业，投资方包括 Oracle、Silver Lake 和 MGX，并将 ByteDance 的持股比例限制在 20% 以下。

然而，ByteDance 已否认这一说法，称该报道“是彻头彻尾的捏造，甚至不值得发表评论”。

如今加密货币内容如何触达 TikTok 用户

TikTok 决定哪些加密货币广告可以在其平台上投放。根据其2026 年 9 月政策，该平台允许持牌交易所和托管钱包在法国、德国和奥地利投放广告，前提是获得 TikTok 的同意并将目标受众定位为成年人。实际上，这使得受监管的公司可以推广其服务，同时禁止在这些市场直接投放 Bitcoin 和 Ethereum 等加密货币的广告。

如果交易最终成真，欧洲所有者可能会对广告主审批采取不同的方式，这可能会影响广告主的准入和成本。但是，没有任何迹象表明 TikTok 打算改变其政策。

新所有者无法触及的规则手册

根据 MiCA 第 7 条——这是欧盟《加密资产市场条例》的一部分，自 2024 年底起全面适用——受监管加密资产的推广内容必须被清晰识别为营销传播。其内容必须公平、清晰且不具误导性，与已公布的加密白皮书一致，并在必要时包含所需的披露信息。

监管机构还关注在在线平台上推广金融产品的个人。ESMA 的金融网红指引由欧洲证券和市场管理局发布，强调透明度和问责制。正如 Cryptopolitan 报道的那样，意大利 CONSOB 警告称，添加“这不构成投资建议”的免责声明并不能使网红免于法律责任。

TikTok 股权变更可能会影响该平台处理加密货币推广的方式。但是，这不会取消这些法律要求或监管期望。

为什么敞口如此之大

TikTok 欧洲受众的规模凸显了加密货币广告主的利害关系。该公司称其在欧盟每月触达 1.89 亿人。根据其关于欧洲内容审核的第七份 DSA 透明度报告，2026 年上半年它删除了约 1.04 亿条违规内容，其中 94.1% 由系统自动处理。

2026 年 ADAN–Ipsos 调查发现，11% 的法国成年人持有加密资产，德国为 17%，荷兰为 20%。

质量是另一个令人担忧的问题。伦敦玛丽女王大学的研究发现，抽样的金融网红帖子中近九成负面质量指标多于正面指标。抽样的 TikTok 帖子中仅有 3.9% 说明了创作者的专业资质。

透明度承诺与 GDPR 阴影

2025 年 12 月 5 日，欧盟委员会接受了 TikTok 的约束性承诺，该承诺依据欧盟《数字服务法》——TikTok 正是根据该法规被认定为受最严格层级欧盟监管的超大型在线平台。这些承诺要求该平台使其广告记录可检索、披露定向投放细节，并在 24 小时内更新其广告资料库。

TikTok 在用户数据处理方面也饱受批评。2025 年 5 月 2 日，爱尔兰数据保护委员会宣布，TikTok 因违反 GDPR（涉及向中国传输欧洲用户数据）被处以近 5.3 亿欧元的罚款。委员会还责令 TikTok 在六个月内使其数据处理符合规定。

对于全球加密货币广告主而言，TikTok 股权变更可能会影响他们触达欧洲客户的方式。但这不会免除他们合法推广加密产品的自身责任，也不会免除 TikTok 保护用户数据的义务。