苹果上调Apple TV+流媒体服务及Apple One订阅捆绑包价格
要点速览
- •苹果将Apple TV+月费从12.99美元上调至14.99美元，年费计划从99美元涨至119美元，为连续第二年年度涨价。
- •Apple TV+月费自2019年上线（当时为4.99美元）以来已涨至三倍。
- •个人版Apple One捆绑包价格升至每月21.95美元（原为19.95美元），Apple Music也于7月涨至11.99美元。
- •包括Netflix、Disney+和Peacock在内的多家流媒体竞争对手近年也纷纷涨价，行业整体寻求盈利。
- •苹果公布创纪录的六月季度营收1094亿美元，超出预期，受iPhone销售增长22%及关税退款贡献约5%利润推动。
苹果于周五将Apple TV+流媒体服务的月费从12.99美元上调至14.99美元，年费计划则从99美元涨至119美元。
该公司还上调了Apple One的价格。该捆绑包将Apple TV+与iCloud存储、Apple Music和Apple Arcade等其他服务打包在一起。个人版Apple One计划现价为每月21.95美元，此前为19.95美元。
此举标志着苹果流媒体服务连续第二年涨价。这家科技巨头上一次上调流媒体价格是在一年前，月费从9.99美元涨至12.99美元。Apple TV+于2019年上线时，月费仅为4.99美元——这意味着其月费目前已达上线时的三倍。
苹果并非唯一一家提价的公司。Peacock、Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+、Paramount+、Max和YouTube Premium在过去几年中都以某种形式上调了价格，其中一些将涨价适用于无广告流媒体层级。全行业的重新定价反映出，流媒体服务商在为赢得订户而大举投入原创内容之后，在实现视频业务盈利的压力下，越来越多地转向涨价手段。
Apple TV+的热门内容包括《Ted Lasso》《Your Friends and Neighbors》《The Morning Show》《Severance》《Silo》和《Mark Matter》，并拥有Charlie Brown特辑和一级方程式（Formula 1）赛车的独家转播权。与许多竞争对手不同，苹果从未推出过广告支持层级，因此订户在该服务内没有更便宜的选择。
Apple Music的价格也已于7月从每月10.99美元上调至11.99美元。
此次涨价之前，苹果公布了创纪录的六月季度财报，营收达1094亿美元，超过分析师预期的1086.5亿美元。这是该公司在CEO蒂姆·库克（Tim Cook）卸任前的最后一份财报。苹果长期将包括Apple TV+和Apple One等订阅服务在内的服务业务视为除硬件销售之外的关键增长领域，而这些服务的持续涨价直接推动该业务板块增长。
iPhone销售增长22%，加之春季季度Mac营收创纪录，共同推动了业绩表现。关税退款也提振了苹果的利润，当期利润因此增加约5%。
对订户而言，接下来的问题是苹果是否会延续每年涨价的节奏——以及竞争对手是否会跟进提价。
FOX Business已联系苹果寻求置评。FOX Business记者Susan Li对本文亦有贡献。
