随着存储芯片成本飙升挤压其硬件业务，亚马逊已上调一系列消费电子产品的价格。受影响的产品包括Echo智能音箱、Fire TV设备、Kindle电子书阅读器以及eero路由器，部分价格的涨幅高达60%。

此轮涨价是AI热潮正波及消费者的最明显迹象之一。云公司和数据中心运营商正在为AI基础设施锁定越来越多的存储芯片，导致供应紧张，推高了组件成本。亚马逊如今正将至少一部分涨幅转嫁给消费者——对于一家历来将Echo Dot和Kindle等设备定价压得极低的公司而言，这是一个引人注目的举措；其高管曾将这些产品描述为通往Prime、Alexa及其零售服务的低利润入口，而非本身的利润中心。据报道，16 GB版Kindle的价格将上涨40美元至149.99美元，而基础版Echo Dot预计将从49.99美元跃升至79.99美元。

价格一夜之间上调，Echo Dot上涨60%

据《财富》报道，此轮突然涨价波及流媒体电视棒、电子书阅读器、智能音箱和家庭网络设备。亚马逊基础版Echo Dot是这一趋势最鲜明的例子：其价格一夜之间从49.99美元涨至79.99美元，涨幅30美元，即60%。亚马逊将此举归因于存储组件价格的“显著上涨”。

其他科技公司也采取了类似举措。苹果以存储芯片成本上涨为由上调价格，微软也对其Xbox硬件采取了同样的做法。埃隆·马斯克则公开抱怨过涨价的幅度。

亚马逊在云市场也有所行动，继1月份上调15%之后，7月又将其面向机器学习预留的EC2 Capacity Blocks价格上调了约20%。

为什么AI数据中心正在消耗存储供应

这一供应紧张凸显出AI基础设施消耗的存储量之大。需求的很大一部分来自高带宽存储器（HBM）——与AI加速器搭配使用的堆叠式DRAM模组，其生产与手机、个人电脑和智能音箱所用的传统DRAM共享同一晶圆产能，因此每当产能向AI芯片倾斜，其他所有产品的供应就会更加紧张。市场结构放大了这一效应：三星、SK海力士（SK hynix）和美光（Micron）控制着全球DRAM产量的绝大部分，少数几家供应商的生产决策会迅速波及整个电子供应链。摩根大通全球研究预计，由于供应短缺，DRAM价格在2024年初至2026年底期间将上涨400%或更多，而供应短缺部分源于超大规模云厂商签署长期供应协议。报告还指出，自2024年底以来，软件、硬件和存储的价格指数累计上涨了23%。

这一需求背后的支出规模巨大。TrendForce预计，包括亚马逊在内的九大云运营商2026年的资本支出将超过约8867亿美元，较去年增长至多90%。该机构还将2026年AI服务器出货量增长预期上调至近31%。

供应依然紧张。美光表示，16家战略客户已承诺投入220亿美元以确保存储芯片供应，其首席执行官桑杰·梅赫罗特拉对路透社表示，他预计供应紧张状况将持续到2027年以后。

低价设备首当其冲

平价设备受到的冲击最为严重。IDC目前预计，2026年全球个人电脑出货量将下降11.3%，智能手机出货量将下降12.9%，但由于平均售价上升，营收将大体持平。

一些制造商选择削减配置而非完全自行消化成本。一款过去配备12GB内存和256GB存储空间的手机，如今可能以相同的价格提供8GB内存和128GB存储，这使得将今年机型与去年的规格进行对比变得与比较标价同样重要。

Counterpoint Research发现，受损最严重的是市场低端。截至2026年3月，售价99美元及以下的智能手机约占销量的12%，而该细分市场的出货量同比下降了40%。亚马逊的低价设备正处在这片压力区之中。

2027年之前料难缓解

鲜有市场观察人士预计局势会迅速逆转。IDC表示，其预测显示在展望期内价格不会回到2025年的水平，并预计供应压力将持续贯穿2026年并延续到2027年。TrendForce预计，即便消费者已接近承受极限，第三季度DRAM合约价格仍将再上涨13%至18%。

云公司至少可以对冲这一风险。据Cryptopolitan此前报道，CoreWeave在与美光和闪迪签署长期供应协议后，正在考虑利用看跌期权及其他衍生工具来管理存储价格波动。

消费者则没有类似的保护手段。他们唯一的对冲方式就是是否购买的决定——而亚马逊刚刚提高了这样做的成本。