亚马逊（AMZN）股价在约252美元附近交易，随着最新预测显示美国假日购物季前景格外亮眼，该股正受到市场关注。根据Adobe Analytics的数据，线上假日销售额预计将达到前所未有的2,751亿美元，较2025年同比增长7%。这一预测总额将创下美国数字假日消费的历史新高，对于运营着美国电商市场最大线上平台的亚马逊而言，这一数据具有直接参考意义。

尽管消费者仍在应对持续的通胀压力和高企的借贷成本，市场前景依然乐观。商家正在积极应对，Adobe指出，零售商已启动力度更大的折扣活动，并扩大了“先买后付”（Buy Now, Pay Later）等延期支付方案的可及性，让消费者可以将购物款项分期支付，而非在结账时一次性付清。尽管如此，预测显示本季各大主要促销窗口均将实现消费增长。

“网络星期”有望主导假日季消费

Adobe的分析将“网络星期”——即从感恩节持续至“网络星期一”的五天时段——定位为假日季日历中占主导地位的消费窗口。该公司预计这一集中的时段将带来475亿美元的交易额，占所有假日相关消费的17%，而“网络星期一”单日销售额预计将超过150亿美元。

黑色星期五继续稳居核心购物活动地位。Adobe的模型预测当日收入为129亿美元，较上一年增长9%，其中电子产品、时装和家用电器领涨。

十月Prime Day重塑零售日历

然而，假日季的时间线正比以往任何时候都更早启动。亚马逊的Prime Day促销——这项传统上在仲夏举行的会员专属折扣活动——定于10月6日至7日举行，明显早于传统假日购物模式。Adobe预测10月的数字交易总额将达到958亿美元，同比增长8%，其中亚马逊的Prime Day预计将独占100亿美元——约占当月预期线上销售额的十分之一。

据Adobe称，这一季初活动已从根本上改变了零售策略。商家现在必须围绕10月的消费高峰来平衡库存水平和促销时机，而不再仅仅聚焦于11月至12月的传统窗口。

非传统礼品品类同样呈现显著增长态势。Adobe预计个人护理产品的销售额将较9月份基线激增150%，基本服饰类商品可能大涨210%，母婴相关商品的增幅预计为113%。宠物用品预计增长93%，家用清洁产品预计增长49%——这凸显出需求远在传统高峰到来之前便已开始积聚。

驱动假日需求的热门产品

消费电子产品继续主导礼品购买行为。游戏主机、电视和计算机设备预计将表现强劲，任天堂Switch 2、PlayStation 5/Pro和Xbox Series X预计将成为最畅销的游戏主机。在游戏软件方面，《使命召唤：现代战争4》、《EA Sports FC 27》和《侠盗猎车手VI》等游戏预计将领跑销售排行榜。
玩具品类势头强劲。Beyblade X、Jellycat毛绒玩具、《KPop猎魔女团》收藏品和LEGO宝可梦系列产品预计将热销。

其他高需求商品包括AirPods Pro 4、戴森Airwrap美发造型器、谷歌Pixel 11智能手机，以及苹果iPhone 18 Pro和Duo机型。Meta的AI智能眼镜、Oura Ring 5，以及三星Galaxy S26和Z Fold 8设备也出现在Adobe的畅销品预测名单中。

尽管亚马逊有望占据可观的市场份额，包括沃尔玛和塔吉特在内的竞争对手也将从消费支出的提升中受益。美国运通等金融服务机构可能迎来交易量增长，苹果和Meta Platforms等硬件制造商同样如此。

华尔街对AMZN维持看多立场

在这一关键零售时段来临之际，分析师对亚马逊的情绪依然极为积极。该股获得40位华尔街分析师的“强力买入”共识评级，其中包括39个“买入”评级和过去三个月内发布的1个“持有”评级。

共识目标价为334.70美元，较当前交易水平隐含约33%的潜在上行空间。这一目标价反映出市场普遍认为亚马逊具备战略优势，能够攫取Adobe预计的今年创纪录假日消费中不成比例的更大份额。此类共识目标价汇总了各分析师的独立预估，并会随着新数据的到来而不断修正；对亚马逊而言，假日季收入计入假日财季——历史上其营收最高的季度——业绩通常在次年初公布。

来源：Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Season Surge — Blockonomi