DSM Corporation是一家业务涵盖出行、能源和娱乐领域的韩国综合企业。该公司于周一宣布，旗下智能赛车主题乐园——济州9.81乐园自近六年前开业以来，已吸引超过300万付费游客。

济州岛是韩国首屈一指的国内外旅游胜地，对多国公民实行免签政策。该乐园由DSM旗下的Monolith部门运营，提供20多项以重力赛车为核心的活动——这是一种下坡竞速模式，参与者驾驶无动力赛车沿受控赛道行驶。据该公司透露，截至今年6月，乐园付费游客量已达300万人次，距离2020年7月首次开业已近六年。DSM指出，若计入仅在乐园咖啡厅及其他设施消费而未购买活动项目的游客，实际客流量可能更高。

DSM表示，乐园持续增长的关键驱动力是嵌入各项设施的整合型人工智能平台。该系统可实时记录骑手的成绩，让游客追踪和分享自己的分数，并与分级认证体系配合运作，旨在激励游客多次到访。这一做法体现了体验式娱乐场所的更广泛趋势——越来越多的场馆利用数据驱动的个性化和游戏化机制，将一次性访客转化为回头客。获得乐园最高级别大师认证并跑出有竞争力成绩的骑手，将有资格参加年度锦标赛。DSM报告称，去年锦标赛的参与者平均每人到访乐园10次，全年骑行超过120次。

国际游客数量也持续攀升。大中华区游客同比增长393%，DSM将这一大幅增长归因于在中国社交媒体及生活方式平台小红书上开展的精准推广活动——该平台已成为推动中国出境旅游趋势的重要影响力来源。NCT、Day6和Zerobaseone等知名K-pop组合的到访带来了额外动力，他们的出现在海外粉丝群体中引发了大量关注与互动。

DSM目前正准备将这一模式复制到济州以外。公司计划于明年春季开设9.81 Park Incheon Airport，这是一座室内设施，位于韩国最大的国际门户仁川机场附近。新乐园开业首年的目标是吸引100万游客，旨在为国际旅客提供更便捷的品牌休闲体验。仁川机场在疫情前的2019年旅客吞吐量超过7000万人次，目前客流量正在稳步恢复——在此选址，有助于品牌吸引那些可能永远不会前往济州的过境及出境游客。

公司相关负责人表示："通过明年9.81 Park Incheon Airport的开业，我们将为全球游客提供更先进的休闲体验。我们将持续开发内容，致力于成为覆盖全球市场的下一代休闲平台。"

乐园运营方还表示，将继续推进品牌合作，以扩大其在不同年龄层和粉丝群体中的吸引力。今年，乐园与韩国棒球委员会（KBO）合作；去年则与宝可梦韩国合作——这两项举措均被认为有效拓展了乐园覆盖的年龄段。

截至12月，乐园正在其咖啡厅与电子书平台Millie's Library合作推出以书籍为主题的联名活动。该合作精选了一系列关于济州和旅行的书籍，并为游客提供蜂蜜主题的饮品和甜点。