菲律宾旅行社协会（PHILTOA）于周五正式开幕第37届菲律宾旅游展（PTM），汇聚全国各地旅游业利益相关者，进行为期三天的目的地、旅行体验与行业合作展示。

本届旅游展于9月4日至6日在马尼拉SMX会议中心举行，以“培育下一代旅游，发现你的菲律宾”为主题，汇聚各旅游目的地、旅行社、酒店、度假村、航空公司、旅游机构和旅行合作伙伴。

37年来，PTM一直是菲律宾旅游业的交流平台，是该国历史最悠久的旅游交易会之一，也是观察行业走向的年度风向标。然而今年，PHILTOA借助这一年度盛会，将目光投向菲律宾旅游现有供给之外，转向将塑造行业未来的人与社区。

PHILTOA会长Maria Lourdes Japson指出，包括棉兰老岛在内的各地区旅游机构的参与，凸显了这一活动的全国性特征。

“在棉兰老岛，我们的地区旅游机构不断将各自的目的地、社区、产品、体验和故事带到菲律宾旅游展。正是这一点让PTM真正具有全国性，”Japson女士说。

“在这里，我们的地区对接市场，我们的目的地对接买家，我们的社区对接机遇，”她补充道。

Japson女士将PTM形容为菲律宾整个旅游业的聚会，称其为该国旅游资源的“小型嘉年华”和“开胃菜”。与此同时，这一展会也反映了旅游业本身的演变。

“面孔变了，领导者变了，技术变了，旅行者也变了，但使命从未改变，”Japson女士说。

PHILTOA于2024年以“热爱下一代旅游”启动了其“下一代旅游”系列活动，随后于2025年推出“提振下一代旅游”。今年的主题“培育下一代旅游”是该系列的最新篇章。

Japson女士表示，培育下一代意味着培养年轻的旅游创业者与创新者、强化社区、保护目的地，并在保留菲律宾身份认同的同时拥抱数字化转型。

本届议程建立在四大支柱之上：数字化、可持续性、包容性，以及健康与养生。

旅游部长Dita Angara-Mathay表示，行业目标不应仅是规模的增长，而应是旅游体验质量与深度的提升。

“我们为下一代打造的旅游业，不仅要更大，更要更好，”Angara-Mathay女士说。

她观察到，旅行者正日益超越传统景点，他们希望品尝当地美食、结识当地人、了解传统，并以更个人化的方式体验目的地。

旅游部的“菲律宾体验计划”正回应这一转变，围绕美食、养生与朝圣、艺术与创意，以及活态文化开发体验项目。

在萨马省，“萨马秘密厨房”项目让游客探索家传食谱、传统烹饪方法，以及守护这些传统的家族故事。

在内格罗斯，慢食运动让游客走近农民、生产者和厨师，使美食本身成为旅行体验的一部分。

其他体验让游客得以直接接触当地传统，例如在保和学习拥有数百年历史的asin tibuok（传统盐砖）制作工艺，或探访卡林加、湖塞布和三宝颜的编织社区。

对Angara-Mathay女士而言，这些体验展示了旅游业如何超越单纯地将游客送往目的地，转而让他们与使这些目的地独具特色的社区、文化和生计建立联系。对社区型体验的重视，也与菲律宾旅游业更广泛的努力相一致，即将游客消费从既有的主要门户城市引导至旅游能够支持当地生计的省份。

对PHILTOA而言，这一转变也是将PTM带入下一阶段的责任的一部分。Japson女士说，一代又一代旅游领袖轮流推进这一平台，每一代人的使命都是在前人基础上发展，并为下一代将行业推向更远做好准备。

“每一代人都有责任在前人开创的基础上继续建设，为下一代将其推向更远做好准备，”她说。—— Kaizzer Angela Marie V. Manuba