YouTube объявил в понедельник, что новые авторы столкнутся со значительно более высокими пороговыми требованиями, прежде чем смогут начать получать доход от рекламы и других функций монетизации на платформе. Обновлённые требования вступают в силу 1 февраля 2027 года, предоставляя будущим авторам более двух лет для достижения текущих, более низких показателей до того, как условия станут строже.

Согласно обновлённым правилам, авторы по-прежнему должны набрать 1 000 подписчиков, но дополнительно им потребуется минимум 8 000 «квалифицированных часов просмотра» — метрика, измеряющая общее время, которое зрители проводят за просмотром видео канала — за предшествующие 12 месяцев. Альтернативно авторы могут получить право на участие, набрав 20 миллионов просмотров Shorts за последние 90 дней. Shorts — это формат коротких видео YouTube, сопоставимый с клипами TikTok или Instagram Reels.

Новые пороги фактически удваивают текущее требование по часам просмотра. В настоящее время новый автор должен иметь 1 000 подписчиков плюс 4 000 часов просмотра за год или 1 000 подписчиков плюс 10 миллионов просмотров Shorts за 90 дней, чтобы присоединиться к Партнёрской программе YouTube (YPP) — структуре, через которую авторы получают вознаграждение. YouTube подтвердил, что на авторов, уже принятых в YPP, это изменение не повлияет. Это первое существенное обновление критериев участия в YPP с 2018 года, когда YouTube заменил требование 10 000 просмотров за всё время существования канала на текущий порог в 4 000 часов просмотра плюс 1 000 подписчиков в ответ на опасения рекламодателей относительно безопасности брендов. В настоящее время программа включает более 3 миллионов авторов, а ужесточение условий вступления происходит в то время, когда YouTube конкурирует с TikTok, Instagram Reels и Twitch за лояльность авторов как в сфере длинных, так и коротких видео.

Сроки и специальное правило для Shorts

Любой автор, создающий канал сегодня, сможет работать по прежним требованиям до 31 января 2027 года, когда новые правила вступят в силу. YouTube также ввёл отдельное правило специально для авторов, зарабатывающих на Shorts. Чтобы продолжать получать выплаты из Shorts Creators Pool — пула распределения доходов, который выплачивает средства на основе показателей Shorts — авторы должны теперь поддерживать 10 миллионов просмотров Shorts в каждом скользящем 90-дневном периоде. Каналы, опустившиеся ниже этого порога, останутся в YPP и смогут по-прежнему зарабатывать на своих длинных видео, а доход от Shorts возобновится, как только будет снова достигнут показатель в 10 миллионов просмотров.

Неизменные пути монетизации

Далеко не все пути монетизации затронуты изменениями. YouTube заявил, что пороги для инструментов Fan Funding и Shopping остаются неизменными: авторы по-прежнему могут получить право на участие при 500 подписчиках, как минимум трёх квалифицированных загрузках за предыдущие 90 дней и либо 3 000 часах просмотра, либо 3 миллионах просмотров Shorts за 90 дней.

Текущие требования для вступления были введены в июне 2023 года, когда YouTube снизил порог до 500 подписчиков, трёх публичных загрузок за 90 дней и либо 3 000 часов просмотра, либо 3 миллионов просмотров Shorts для отдельного уровня участия.

Расширение Premium Lite

Наряду с этим объявлением YouTube подтвердил, что его более доступная подписка Premium Lite — уровень без рекламы, который также поддерживает офлайн-загрузки и фоновое воспроизведение — теперь будет доступна в каждой стране, где предлагается стандартный YouTube Premium. Согласно официальному сообщению в блоге YouTube, 60% чистой выручки от подписки Premium Lite направляется в пул авторов по сравнению с 30% для полного Premium. Внутри этого пула 55% распределяется между авторами длинных видео и 45% — между авторами Shorts.

YouTube сообщил, что в 2025 году выплатил авторам 8 миллиардов долларов.