WPP сократила более 1 200 рабочих мест на фоне падения выручки за первое полугодие; акции выросли благодаря улучшению во II квартале
Ключевые выводы
- •WPP сократила 1 267 рабочих мест в первом полугодии, уменьшив штат на 6,4% за двенадцать месяцев до июня — до 104 083 сотрудников.
- •Выручка за первое полугодие снизилась более чем на 3% в годовом сопоставлении до £6,4 млрд, а операционная прибыль упала на 2,7% до £398 млн.
- •Акции WPP подскочили на 25% после публикации данных, так как инвесторов воодушевило более мягкое снижение выручки во втором квартале, а не возврат к росту.
- •Стратегия преобразований Elevate28 генерального директора Синди Роуз нацелена на экономию в £500 млн к концу 2028 года; компания находится на этапе «Стабилизация» и идёт по плану достижения экономии в £100 млн в 2026 году.
- •WPP ожидает получить более £200 млн в 2026 году от продажи неосновных активов в рамках текущего обзора портфеля.
WPP, зарегистрированная в Лондоне рекламно-медийная группа, ликвидировала 1 267 должностей в первом полугодии — примерно 1,3% от общей численности персонала — на фоне продолжающегося снижения выручки.
За 12 месяцев до июня компания сократила штат на 6,4%, доведя общую численность сотрудников до 104 083 человек. Сокращения позволили снизить расходы на персонал на £216 млн в первом полугодии до £3,7 млрд, хотя дополнительно £51 млн было направлено на расходы по реструктуризации.
WPP сообщила, что часть экономии была «компенсирована восстановлением» фонда стимулирующих выплат, который более чем вдвое вырос до £130 млн.
Выручка за полугодие составила £6,4 млрд, что более чем на 3% ниже в годовом сопоставлении. Выручка за вычетом транзитных расходов — показатель, используемый профессиональными сервисными фирмами, который исключает затраты, понесённые от имени клиентов, — снизилась почти на 5% до £4,7 млрд. Операционная прибыль упала на 2,7% до £398 млн.
Несмотря на снижение, акции группы подскочили на 25% после публикации обновления, поскольку выручка во втором квартале показала более мягкое падение по сравнению с началом года. Рост отразил оптимизм инвесторов, обусловленный замедлением темпов ухудшения, а не возвращением к росту.
Дальнейшая реструктуризация запланирована на второе полугодие
В июле прошлого года WPP назначила бывшего топ-менеджера Microsoft Синди Роуз генеральным директором, поручив ей возглавить преобразование испытывающей трудности компании. Акции группы упали более чем на 20% за последние 12 месяцев, а в прошлом году WPP выбыла из индекса FTSE 100, несмотря на то, что менее десятилетия назад была одним из его крупнейших компонентов.
Проникновение крупных технологических компаний в сектор медиабаинга усилило конкурентное давление на WPP, что в конечном итоге привело к потере группой статуса крупнейшего в мире рекламного холдинга — его перехватила французская Publicis. Конкурентные изменения отражают более широкую трансформацию рекламной отрасли, где такие платформы, как Amazon, Google и Meta, расширили собственные рекламно-технологические и аналитические возможности, а клиенты всё чаще ищут комплексные цифровые и основанные на данных услуги.
В феврале Роуз представила стратегию преобразований под названием Elevate28, нацеленную на экономию в £500 млн к концу 2028 года и переориентацию бизнеса на ключевые медийные и рекламные операции. План базируется на устранении дублирования функций, сокращении штата и оптимизации портфеля агентств компании.
Стратегия включает обзор портфеля: WPP ожидает получить более £200 млн в 2026 году за счёт продажи неосновных активов. Роуз сообщила, что процесс отчуждения активов «продолжается» и в рамках определённых сделок для группы может сохраниться «дополнительная ценность».
В настоящее время WPP находится на этапе «Стабилизация» стратегии, где, по её словам, идёт в соответствии с планом по достижению экономии в £100 млн в 2026 году. Компания прогнозирует расходы на реструктуризацию за весь год в размере £250 млн, из которых £190 млн связаны со стратегией Elevate28 и £60 млн — с унаследованными программами.
