Гораздо меньше внимания уделяется структурному сдвигу в экономической силе: растущему богатству, которое женщины создают и наследуют, а также компаниям и сервисам, способным от этого выиграть. Таков основной тезис авторской колонки Эллен Зентнер из Morgan Stanley на Fortune.com, в которой она утверждает, что рынки ещё не успевают за растущим финансовым влиянием женщин.

Данные указывают на устойчивый импульс. Доля женщин среди владельцев жилья за последние четыре десятилетия выросла примерно с 25% до 50%, что отражает их способность самостоятельно накапливать активы. Эта тенденция, вероятно, сохранится: по прогнозу Cerulli Associates, объём передачи богатства в США до 2048 года составит 124 трлн долларов, включая 54 трлн долларов, передаваемых между супругами, — из них более 95%, как ожидается, достанутся женщинам. Передачи такого масштаба способны перераспределить то, кто владеет семейным капиталом и распоряжается им, с последствиями для жилья, потребительских рынков и финансирования бизнеса.

Однако традиционные отношения с финансовыми консультантами зачастую строятся вокруг основного добытчика, не учитывая супруга или супругу, которые в итоге могут унаследовать эти активы и управлять ими. По мнению Зентнер, это открывает возможности для компаний, которые раньше вовлекают супругов в работу и включают в свои рекомендации планирование долголетия и пожизненного дохода.

Новый класс финансовых лиц, принимающих решения

Наследство усилит уже идущий сдвиг: всё больше женщин зарабатывают и накапливают активы самостоятельно. По оценкам Cerulli, почти 40 трлн долларов перейдут к овдовевшим женщинам — в основном из домохозяйств бэби-бумеров и старших поколений, — а молодые женщины получат около 47 трлн долларов до 2048 года. Эти две цифры пересекаются, поскольку часть денег, переданных вдовам, впоследствии переходит к их детям, поэтому их нельзя суммировать.

Исторически унаследованным капиталом в большинстве случаев управляли мужчины, и компании, хранящие его, часто медленно адаптировались к предпочтениям женщин. Исследования показывают, что женщины-инвесторы часто ориентируются на долгосрочные цели и уделяют пристальное внимание рискам, хотя предпочтения сильно различаются. Для консультантов наследство может также стать поводом пересмотреть финансовые отношения, выстроенные преимущественно вокруг мужа.

Сила, стоящая за повседневными расходами

Согласно потребительским опросам MRI-Simmons, женщины являются основными покупателями примерно в 72% домохозяйств. Во многих семьях именно женщины решают, как тратить деньги на продукты и здравоохранение, а также на образование и уход за пожилыми родителями. Тем не менее многие компании по-прежнему проектируют и продают продукты без учёта их интересов — даже в категориях, где семейные расходы повторяются из года в год.

Для инвесторов проверка состоит в том, понимает ли компания, кто именно принимает решение о покупке, — независимо от того, направлен ли сам продукт на женщин.

Рынок роста, всё ещё ожидающий капитала

Финансирование бизнеса, принадлежащего женщинам, отстаёт. По данным PitchBook, стартапы, основанные исключительно женщинами, составили 5,2% венчурных сделок в США в 2025 году, но получили лишь 1,1% финансирования — этот разрыв означает, что средний раунд для стартапа, основанного исключительно женщинами, был меньше среднего по рынку. Исследования связывают гендерно разнообразное руководство с более высокими финансовыми результатами, хотя данные различаются, а корреляция не доказывает причинно-следственную связь.

Открытый вопрос

Инвесторам стоит искать компании, готовые к меняющимся моделям расходов, владения жильём и управления капиталом, — и избегать тех, кто всё ещё исходит отживших представлений о том, кто контролирует капитал. Экономическое влияние женщин уже измеримо; вопрос, который могут начать задавать инвесторы, — какие компании на него реагируют. Приведённые здесь данные — показатели владения жильём, прогнозы передачи богатства, опросы семейных расходов и статистика венчурного финансирования — предоставляют ориентиры, за которыми можно следить со временем, чтобы увидеть, догоняет ли рынок происходящие изменения.

Раскрытие информации

Мнения, выраженные в авторских колонках Fortune.com, являются исключительно взглядами их авторов и не обязательно отражают мнения и убеждения Fortune. Этот материал носит исключительно информационный и образовательный характер и не является инвестиционной рекомендацией, предложением продать или призывом купить какую-либо ценную бумагу или инвестиционный продукт. Выраженные взгляды и мнения принадлежат автору на дату публикации, могут быть изменены без уведомления и могут не отражать мнения всех подразделений Morgan Stanley. Упоминания компаний, отраслей, рыночных сегментов или инвестиционных тем приведены в иллюстративных целях и не должны рассматриваться как инвестиционные рекомендации. Заявления о будущих передачах богатства, потребительском поведении, владении жильём, финансировании бизнеса и потенциальных рыночных возможностях являются оценками, прогнозами или заявлениями о будущих результатах; фактические результаты могут существенно отличаться из-за экономических, рыночных, демографических, нормативных и иных факторов, и нет никакой гарантии, что обсуждаемые тенденции сохранятся или что какая-либо компания, отрасль или инвестиционная стратегия извлечёт из них выгоду. Данные и статистика, приписываемые Cerulli Associates, MRI-Simmons, PitchBook и другим сторонним источникам, считаются надёжными, однако Morgan Stanley не проверяла всю такую информацию независимо и не гарантирует её точность, полноту или своевременность. Наблюдения о предпочтениях инвесторов и потребителей являются обобщениями, основанными на исследованиях и данных опросов; индивидуальные предпочтения и обстоятельства различаются. Исследования, показывающие связь между гендерно разнообразным руководством и финансовыми результатами, не доказывают причинно-следственную связь. Инвестирование связано с риском, включая возможную потерю основного капитала, а прошлая результативность не гарантирует будущих результатов. Инвесторам следует учитывать свои индивидуальные цели и обстоятельства и консультироваться с финансовыми, юридическими и налоговыми консультантами, прежде чем принимать решения об инвестициях, наследственном планировании или передаче капитала.

©2026 Morgan Stanley Smith Barney LLC. Member SIPC. CRC#6065600 10/2026

Этот материал впервые был опубликован на Fortune.com.