Акции Walmart (NYSE: WMT) практически не изменились после того, как компания подтвердила завершение приобретения Vibe.co — технологической компании в сфере рекламы на стриминговом телевидении, оценённой примерно в 1,4 миллиарда долларов. Сдержанная реакция свидетельствовала о том, что инвесторы уже ожидали эту сделку, впервые объявленную в июне, тогда как внимание сместилось к более широким последствиям для рекламного бизнеса Walmart.

Эта сделка стала ещё одним шагом Walmart в усилиях по расширению присутствия в сфере рекламы на подключённом телевидении — на рынке, где розничные торговцы, технологические компании и стриминговые платформы конкурируют за цифровые маркетинговые бюджеты. Walmart Connect, рекламное подразделение ритейлера, переименованное из Walmart Media Group в 2021 году, стало одной из крупнейших сетей розничных медиа в Соединённых Штатах наряду с Amazon Ads, поскольку крупные розничные торговцы всё чаще создают рекламный бизнес, использующий данные о покупках потребителей.

Vibe.co присоединяется к Walmart Connect

Walmart сообщила, что Vibe.co станет частью Walmart Connect, рекламного подразделения компании. Vibe.co управляет платформой самообслуживания, которая позволяет компаниям покупать и управлять рекламными кампаниями на стриминговом телевидении без сильной зависимости от крупных агентств или сложного корпоративного программного обеспечения.

Основанная в 2021 году, базирующаяся в Нью-Йорке компания быстро выросла и сейчас обслуживает более 10 000 рекламодателей, включая малый и средний бизнес, бренды электронной коммерции, компании среднего рынка и быстрорастущие фирмы.

Интегрировав Vibe.co в Walmart Connect, Walmart получает технологии, предназначенные для упрощения покупки стриминговой рекламы для компаний, у которых могут не быть больших рекламных бюджетов. Компания сообщила, что платформа будет интегрирована с данными коммерческой аудитории Walmart и её инструментами замкнутого измерения, которые помогают рекламодателям определить, приводит ли рекламное воздействие к реальным покупкам. Эта возможность замкнутого цикла — связывающая рекламные показы с транзакциями в магазинах и онлайн — стала ключевым конкурентным преимуществом для сетей розничных медиа, поскольку рекламодатели требуют большей отчётности за свои расходы.

Развитие стратегии подключённого телевидения

Приобретение Vibe.co последовало за более ранней покупкой Vizio компанией Walmart, которая значительно расширила присутствие ритейлера на рынке подключённого телевидения. Через платформу SmartCast от Vizio Walmart получила доступ к миллионам телезрителей и ценному рекламному инвентарю.

Ранее Walmart сообщала, что у Vizio было 19,1 миллиона активных учётных записей SmartCast в третьем квартале 2024 года. Сочетание этого охвата аудитории с технологией самообслуживания рекламы Vibe.co может создать более комплексную систему, охватывающую создание рекламы, управление кампаниями, таргетинг аудитории и измерение покупок.

Walmart News опубликовала сообщение на X 4 августа 2026 года:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we’ll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Эта же публикация также появилась в виде:

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco

This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we’ll continue…

— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

Отраслевые аналитики отмечают, что реклама на подключённом телевидении становится всё более привлекательной, поскольку она сочетает широкий охват традиционного телевидения с возможностями таргетинга цифровой рекламы. Розничные торговцы с обширными данными о покупателях могут иметь преимущество в демонстрации того, как реклама влияет на потребительские расходы. Интегрированный стек Vibe.co–Vizio–Walmart Connect позволяет компании конкурировать за стриминговые рекламные бюджеты, которые исторически направлялись на такие платформы, как Roku, YouTube, а также на рекламные уровни Amazon Freevee и Prime Video.

Конкуренция с Amazon усиливается

Шаг Walmart также подчёркивает усиливающуюся конкуренцию с Amazon на рынке розничной рекламы. Amazon агрессивно расширилась в сфере стриминговой рекламы и рекламы на подключённом телевидении, предлагая кампании самообслуживания с минимальными требованиями к расходам. Рекламный сегмент Amazon принёс более 50 миллиардов долларов дохода в 2024 году, что подчёркивает масштаб, к которому стремится приблизиться Walmart.

Добавив Vibe.co, Walmart укрепляет свою способность привлекать более мелких рекламодателей, желающих запускать кампании в телевизионном формате без выделения больших бюджетов. Этот сегмент стал важным полем битвы, поскольку многие бренды электронной коммерции и местный бизнес ищут измеримые рекламные возможности за пределами социальных платформ.

Это приобретение также может помочь Walmart диверсифицировать источники дохода в условиях, когда реклама всё чаще становится более маржинальным бизнесом, чем традиционные розничные операции. Walmart сообщила о глобальном рекламном доходе примерно 4,4 миллиарда долларов за последний финансовый год — эта сумма остаётся скромной по сравнению с общим доходом более 680 миллиардов долларов, но представляет один из самых быстрорастущих сегментов компании.