Walmart запускает модный бренд Scenario, где большинство товаров стоит менее $25
Ключевые выводы
- •Scenario — новый женский модный бренд Walmart, при этом большинство товаров стоит ниже $25.
- •В коллекцию входят одежда, обувь, украшения, сумки и другие аксессуары; в магазинах будет представлено 280 моделей.
- •Walmart заявляет, что линия ориентирована на женщин примерно 35 лет, которые хотят более модную одежду, чем предлагают текущие бренды компании.
- •Часть пространства, ранее отведенного под Time and Tru, перейдет Scenario, а Time and Tru продолжит работу в сокращенном ассортименте.
- •Walmart сообщил, что за последние пять лет запустил или перезапустил 15 собственных брендов в рамках модернизации модного бизнеса.
Walmart делает новый шаг навстречу более молодым покупателям, ориентированным на стиль, с женским модным брендом, где большинство товаров стоит менее $25.
Ритейлер запускает Scenario — современную богемную коллекцию, включающую одежду, обувь, украшения, сумки и другие аксессуары, во всех своих магазинах. Walmart сообщил, что запуск включает 280 моделей.
"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," представитель ритейлера сообщил FOX Business по электронной почте.
Эта новость впервые была опубликована The Wall Street Journal.
Scenario рассчитан на женщин примерно 35 лет, которым нужны более модные детали, чем те, что традиционно предлагают существующие бренды Walmart, сообщает The Wall Street Journal. В линейку входят блузки с вышивкой, джинсовые рубашки с pintuck-складками и сумки из искусственной кожи; при этом акцент сделан на натуральных тканях, таких как хлопок, сообщило издание.
Walmart заявил, что разработал бренд после исследования, показавшего, что почти одна из пяти женщин относит богемную моду к числу предпочитаемых стилей, хотя ни один из существующих собственных брендов не воспринимался как напрямую ориентированный на этот образ.
Scenario займет часть пространства, ранее отведенного под Time and Tru — женский бренд Walmart, сосредоточенный на классических базовых вещах гардероба, сообщает Journal. Ритейлер тестировал элементы богемной эстетики в ассортименте Time and Tru, прежде чем решить создать отдельный lifestyle-бренд, заявила компания.
Существующий бренд продолжит работу с меньшим ассортиментом, сосредоточенным на самых популярных товарах, сообщило издание.
"This is an ‘and’ strategy," — сказала Denise Incandela, исполнительный вице-президент по моде Walmart U.S., Journal. "We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."
Walmart сообщил, что за последние пять лет запустил или перезапустил 15 собственных брендов, поскольку работает над модернизацией своего модного бизнеса. Компания также заявила, что расширила ассортимент премиальных брендов через свой онлайн-маркетплейс, что указывает на то, что Scenario является частью более широкой инициативы по расширению линейки одежды при сохранении базовых товаров на месте.
