Конкуренции регулятор Великобритании представил предложения, которые дадут пользователям больше контроля над тем, какой поисковой системой пользоваться в операционной системе Android и браузере Chrome от Google, — мера, призванная открыть дверь конкурирующим платформам в то время, когда AI-ассистенты, такие как ChatGPT и Perplexity, отвлекают пользователей от традиционного поиска.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) подталкивает Google к отображению альтернативных поисковых систем таким образом, чтобы конкурирующие платформы получали реальную возможность привлекать пользователей. Меры призваны облегчить людям поиск и переход на альтернативные поисковые сервисы, включая новые решения на базе ИИ. Предложения изложены в консультационном документе, опубликованном на сайте правительства Великобритании.

Внимание регулятора на архитектуре выбора

Инициатива является частью всеобъемлющей британской системы регулирования цифровых рынков, внедренной после того, как в октябре 2025 года Google был присвоен статус стратегического положения на рынках общего поиска и поисковой рекламы. Этот статус наделяет CMA правом вводить конкретные поведенческие обязательства для компании.

В центре предложения — «архитектура выбора» Google: методология, с помощью которой пользователям представляются альтернативные поисковые системы, и то, как такое представление влияет на поведение потребителей. CMA изучает, необходимы ли пользователям Android и Chrome расширенные возможности для выбора предпочитаемой поисковой службы. Ставки в этом вопросе дизайна весьма высоки: поскольку представление формирует поведение, заметность той или иной поисковой службы внутри Android и Chrome может определять, какими платформами пользователи в итоге начнут пользоваться, — именно на этот рычаг и направлена CMA.

Подобные изменения могли бы повысить заметность как устоявшихся поисковых конкурентов, так и альтернатив на базе ИИ. Сервисы, такие как ChatGPT от OpenAI и Perplexity, все активнее бросают вызов традиционным поисковым моделям, выдавая прямые ответы на запросы вместо списка ссылок.

Управление первоначально запустило консультации по требованиям поисковой системы в январе и с тех пор корректировало свой подход с учетом мнений заинтересованных сторон и меняющейся динамики рынка. Период публичных комментариев продлится до 9 октября 2026 года.

Другие регуляторные меры, уже действующие

Инициатива выбора поисковой системы дополняет ряд других регуляторных мер, принятых в отношении Google в течение текущего года. В июне CMA установило требование к поведению в отношении издателей, предоставляющее создателям контента больше полномочий в том, как их материалы отображаются в Google Поиске, включая функции с применением ИИ.

Регулятор также обязал соблюдать протоколы справедливого ранжирования и стандарты переносимости данных. Обязательство по переносимости заставляет Google предоставить одобренным сторонним провайдерам механизмы, позволяющие британским потребителям бесплатно переносить историю поиска.

В совокупности эти меры показывают, что CMA занимается не только доминированием Google на рынке поиска, но и потенциальным влиянием новых технологий ИИ на конкурентную динамику.

Поиск на базе ИИ меняет конкуренцию

Появление AI-ассистентов фундаментально изменило конкурентную среду поиска информации в интернете. Пользователи теперь обращаются к платформам вроде ChatGPT и Perplexity за исследованиями, советами и мгновенными ответами, поиск которых традиционно начинался бы с запроса в Google. В случае принятия меры определят, насколько легко пользователю, настраивающему устройство Android или пользующемуся Chrome в Великобритании, сможет назначить AI-ассистента, а не обычную поисковую систему, поисковиком по умолчанию.

Текущее предложение CMA — предварительная мера, а не окончательное требование. Управление собирает общественное мнение, прежде чем решить, следует ли внедрять правила выбора поисковой системы и каким образом.

Для Alphabet, материнской компании Google, эти события имеют существенное значение, учитывая, что Google Поиск является ключевым источником выручки. Расширенные варианты выбора поисковика по умолчанию в Android и Chrome могли бы позволить конкурентам нарастить долю рынка, если потребители станут заметно чаще сталкиваться с альтернативными поисковыми системами и ИИ-платформами.

Дальнейшие шаги будут зависеть от итогов консультаций. Ключевые события впереди — завершение периода комментариев и ответ CMA, которые определят, превратятся ли предложения в обязывающие поведенческие требования. Британский регулятор ясно дал понять, что конкуренция на рынке поиска в будущем будет все больше охватывать как традиционные поисковые системы, так и AI-ассистентов.

Источник: Blockonomi