Президент Дональд Трамп размещает своё имя и лицо на всё большем числе официальных объектов, и новый «список пожеланий» из нереализованных идей, составленный The Atlantic, показывает, что его амбиции далеко не исчерпаны.

В материале, опубликованном во вторник утром, The Atlantic подробно систематизировал способы, которыми Трамп нарушал президентские нормы, добиваясь размещения собственного изображения по всему Вашингтону и Соединённым Штатам в целом. Как отмечается в отчёте, это стремление в значительной мере уходит корнями в его карьеру деятеля недвижимости, сосредоточенного на саморекламе, который «наносил своё имя на здания ещё до того, как родилось большинство американцев».

The Atlantic разделил примеры на три категории. В первую вошли завершённые шаги, включая многочисленные баннеры с его лицом, закреплённые на федеральных зданиях Вашингтона, и добавление его имени к названию Института мира. Вторая, обозначенная как «в работе», наиболее заметно включает его продолжающуюся попытку в той или иной форме добавить своё имя к названию Центра исполнительных искусств Кеннеди. Третья — это «список пожеланий» с идеями, которые были предложены, но пока даже близко не подошли к реализации.

«Трамп — и те в его окружении, кто стремится ему польстить, — почти наверняка предложат новые места для появления его имени и лица», — пояснил The Atlantic. «Президент может остаться недовольным тем, что его имя носит лишь один аэропорт, особенно обслуживающий менее 10 миллионов человек в год. Или его внимание может привлечь новый стадион для американского футбола, который появится в Вашингтоне. И, конечно, есть его одержимость идеей оказаться на горе Рашмор. Многие идеи, казавшиеся неправдоподобными при первом выдвижении, впоследствии были осуществлены».

Самый необычный пункт этого списка — «одержимость» Трампа идеей добавить своё лицо на гору Рашмор: по сообщениям, он назвал это своей «мечтой», когда тогдашняя конгрессвумен Кристи Ноэм впервые посетила его в Овальном кабинете в 2018 году. Во время недавней поездки к этому памятнику на борту самолёта Air Force One подавали печенье с изображением Трампа в качестве пятого лица справа от Авраама Линкольна.

«Прошлой осенью, сообщал ESPN, Трамп в частных беседах говорил людям, что хочет, чтобы планируемый новый стадион «[Вашингтон] Коммандерс» в Вашингтоне был назван в его честь», — говорится в отчёте. Пресс-секретарь Белого дома Каролайн Ливитт не подтвердила этот слух, однако заявила изданию: «Это было бы прекрасное имя».

В сообщениях также говорилось, что Трамп угрожал удержать общественное финансирование стадиона, если команда не вернётся к названию «Вашингтон Редскинс», которое на протяжении десятилетий критиковалось как нечувствительное к коренным американцам.

«Источником вдохновения, возможно, служат аэропорты, названные в честь Джона Ф. Кеннеди (в Нью-Йорке), Рональда Рейгана (недалеко от Вашингтона) и Джорджа Буша-старшего (в Хьюстоне)», — говорится далее в отчёте. «(Разумеется, не стоит забывать, что каждый из этих аэропортов был переименован уже после смерти соответствующего президента или его ухода с должности.) Пока аэропорт Даллеса в Северной Вирджинии готовится к масштабной реконструкции, Трамп, как сообщил ABC News, говорил людям, что хочет, чтобы этот международный хаб был переименован в его честь; готов законопроект, который можно вновь оживить и который сделал бы именно это».

Значение этой закономерности выходит за рамки новизны самих предложений: речь идёт об общественных площадках и памятниках, связанных с федеральной властью, поэтому любые изменения распространили бы брендинг Трампа на пространства, призванные представлять правительство, столицу и общенациональную инфраструктуру. Именно это отчасти делает данное освещение заметным для наблюдателей, которые отслеживают, насколько далеко Трамп готов продвигать личный брендинг в официальных условиях; это также помогает объяснить, почему даже идеи, казавшиеся когда-то маловероятными, продолжают возникать вновь по мере того, как он испытывает границы президентской символики.