Toys R Us возвращает свои фирменные ряды с игрушками в очередной американский торговый центр, продолжая возвращение в формат физической розницы, которое вызывает ажиотаж у ностальгирующих поклонников.

Новая точка откроется в Northridge Fashion Center в калифорнийской долине Сан-Фернандо, пополнив растущий список магазинов Toys R Us, открывающихся по всей стране спустя годы после закрытия сети в США.

На сайте торгового центра Toys R Us указан как "Coming Soon", а на сайте ритейлера теперь отображается более 30 отдельных и флагманских точек по всей стране. Дата открытия магазина в Northridge пока не объявлена.

Новости о новой локации быстро привлекли внимание давних поклонников Toys R Us, и некоторые призвали сеть сильнее использовать свой ностальгический образ и вернуть игрушки прошлых десятилетий.

"They should do retro toy section for us grown ups who were a kid so we can relive our childhood memories back in the day," — написал один из пользователей в комментарии к публикации What’s New SFV, местной страницы в соцсетях, посвящённой событиям в районе долины Сан-Фернандо.

Другой комментатор, похоже, был бы рад возвращению и других знакомых сетей, написав: "Now bring back JoAnn's and Payless."

Открытие в Northridge означает очередной этап многолетних усилий по восстановлению бренда, который когда-то был неотъемлемой частью американского детства. Для торговых центров этот запуск также отражает, как ретейлеров с долгой историей используют для привлечения посетителей знакомыми названиями, пока моллы продолжают менять состав арендаторов.

Toys R Us, некогда доминировавшая на рынке игрушек в США, подала заявление о защите от банкротства по Chapter 11 в 2017 году после нескольких лет снижения продаж и на фоне долга в $5 billion.

В 2018 году компания закрыла свои магазины в США, а уже в следующем году бренд вернулся под управлением новой материнской компании Tru Kids Brands.

В November 2019 Toys R Us открыла почти 6,000-square-foot магазин меньшего формата в Westfield Garden State Plaza в Paramus, New Jersey, что ознаменовало возвращение сети в офлайн-розницу в США. Затем последовала вторая точка в The Galleria в Houston, Texas.

Оба магазина позже закрылись в January 2021 на фоне пандемии COVID-19.

Компания по управлению брендами WHP Global приобрела контролирующую долю в Toys R Us в March 2021 и с тех пор работала над восстановлением физического присутствия ритейлера.

Позже в том же году Toys R Us открыла флагманский магазин площадью 20,000-square-foot в American Dream в New Jersey.

Возвращение бренда продолжилось в 2022 году с запуском сотен магазинов Toys R Us внутри магазинов Macy’s по всей стране.

"Macy’s cannot wait to bring the Toys R Us experience to life in our stores," — заявила тогда Chief Merchandising Officer Macy’s Nata Dvir. "We hope Toys R Us kids of all ages discover the joy of exploration and play within our shops and families create special memories together."

Партнёрство также заметно поддержало игрушечный бизнес Macy’s. Ритейлер сообщил, что продажи игрушек в первом квартале fiscal 2022 были в 15 times выше, чем за сопоставимый период до партнёрства с Toys R Us.

После этого Toys R Us нацелилась на ещё более масштабное возвращение.

WHP Global объявила в 2023 году, что партнёрствует с Go! Retail Group для открытия дополнительных флагманских магазинов Toys R Us по всей территории США, начиная с 2024 года, в рамках стратегии расширения, которую компания назвала "air, land and sea."

"The Toys R Us brand is growing fast and our expansion into air, land and sea is a testament to the brand’s strength," — сказал председатель и CEO WHP Global Yehuda Shmidman, когда были объявлены планы.

Shmidman сообщил, что с момента приобретения Toys R Us компания увеличила глобальное розничное присутствие бренда более чем на 50%, а на тот момент у него было более 1,400 магазинов и e-commerce sites в 31 странах.

Компания также вышла за пределы традиционных торговых центров, открыв первый магазин в аэропорту Dallas Fort Worth International Airport и объявив о планах разместить бренд на круизных лайнерах.

Расширение в США продолжается.

На сайте Toys R Us теперь указано более 30 отдельных и флагманских точек по всей стране, помимо присутствия бренда в магазинах Macy’s.

The planned Northridge location is the latest sign that the retailer synonymous with generations of childhood wish lists is continuing to rebuild its brick-and-mortar presence across the country.

Fox News Digital reached out to Toys R Us and Northridge Fashion Center for comment.