Кингстаун, Сент-Винсент и Гренадины, 17 августа 2026 года (Chainwire) — Компания BITmarkets опубликовала новое исследование, «Криптовалюты и элитные спортсмены: больше, чем просто спонсорство», посвящённое тому, что произошло, когда стремительный рост криптовалют встретился с миром элитного спорта. От NFT-коллекций и фан-токенов до сделок с долей в капитале и зарплат, конвертированных в биткоин, — исследование заглядывает за рамки заголовков, показывая, как некоторые из самых громких имён в спорте оказались связаны с цифровыми активами.

Отчёт продолжает недавний анализ футбольных клубов и турниров, проведённый BITmarkets, и переносит фокус с команд на отдельных спортсменов из футбола, баскетбола, американского футбола, бейсбола и тенниса. Вместо того чтобы просто выяснять, кто подписал самую крупную сделку, исследование сравнивает, как работали эти партнёрства, что каждый спортсмен привнёс в них и как изменился рынок после 2022 года.

Какие спортсмены вошли в топ-10?

В рейтинг вошли Криштиану Роналду, Лионель Месси, Том Брэди, Стивен Карри, Сёхэй Отани, Серена Уильямс, Наоми Осака, Тревор Лоуренс и Шакил О'Нил, а также Клэй Томпсон и Андре Игуодала. Однако известные имена — лишь начало истории. Полный график показывает, насколько по-разному выстраивались сделки: от многолетних ролей амбассадоров и NFT-проектов до венчурных инвестиций, долей в капитале и платежей, конвертированных в криптоактивы.

Насколько крупным стало криптовалютное спонсорство?

По данным BITmarkets, глобальные расходы на криптовалютное спонсорство в спорте в 2022 году превысили 742 миллиона долларов по 230 действующим контрактам. В НБА криптовалюты за один сезон переместились с 43-го места среди корпоративных спонсорских категорий на второе, обеспечив, по оценкам, от 100 до 150 миллионов долларов годовой выручки команд и лиги. Пик этой заметности пришёлся на Супербоул LVI в феврале 2022 года, быстро окрещённый «Криптобоулом»: криптовалютные бренды выкупили одни из самых дорогих рекламных слотов вечера, выйдя на одну из крупнейших телевизионных аудиторий года в США.

Эти цифры помогают объяснить, почему сделки со спортсменами быстро стали более амбициозными, чем стандартные рекламные контракты. Некоторые амбассадоры получали долю в капитале или токены в дополнение к рекламным гонорарам, другие же выбрали прямой контакт с криптовалютами через конвертацию платежей. Исследование прослеживает примеры: от Расселла Окунга, который в декабре 2020 года стал первым игроком НФЛ, получавшим половину зарплаты в биткоинах в составе «Каролина Пэнтерс», до партнёрств, в рамках которых Клэй Томпсон и Андре Игуодала в 2022 году конвертировали часть своих зарплат в «Голден Стэйт Уорриорз» в биткоины через Cash App и поддерживали раздачи биткоинов болельщикам.

От ажиотажа к более осторожной модели

Рыночные потрясения 2022 года изменили эту картину. Резонансные корпоративные банкротства и ужесточение регуляторного контроля снизили спрос на масштабные рекламные кампании. Крах FTX в ноябре 2022 года стал самым наглядным примером: биржа выстроила свой публичный образ на амбассадорах из числа спортсменов и знаменитостей — среди них Том Брэди, Стивен Карри, Наоми Осака и Шакил О'Нил, — некоторые из которых впоследствии были названы в коллективных исках, поданных клиентами. Регуляторы США, со своей стороны, дали понять, что платное продвижение криптовалют должно чётко раскрываться, и в октябре 2022 года урегулировали вопрос со знаменитостью Ким Кардашьян, которая не раскрыла факт оплаты за продвижение токена. На смену пришла более избирательная модель, ориентированная на комплаенсную финансовую инфраструктуру, более прозрачное раскрытие информации и практическое применение технологий.

Это изменение, возможно, стало самым показательным выводом исследования. Цифровые коллекционные предметы и фан-токены всё чаще связываются с ощутимыми выгодами, такими как материальные вознаграждения, привилегии на стадионах и право голоса. Регуляторный фон также ужесточился: регламент ЕС по рынкам криптоактивов (MiCA), полностью применяемый в государствах-членах с конца 2024 года, устанавливает стандартизированные требования к раскрытию информации и маркетингу для эмитентов криптоактивов и поставщиков услуг — компаний, которые обычно стоят за спортивными партнёрствами. Поэтому речь идёт не просто об исчезновении криптовалютных спонсорств после бума; это история о том, как рынок учится понимать, что должны предлагать подобные партнёрства, чтобы сохраниться в долгосрочной перспективе.

Полное исследование показывает, как была структурирована каждая сделка из топ-10, какие партнёрства вышли за рамки традиционного одобрения бренда и как правовое и регуляторное переосмысление рынка изменило правила игры. Полный график и подтверждающие источники доступны на сайте BITmarkets.

О компании BITmarkets

BITmarkets — криптовалютная биржа, предоставляющая поддержку 24/7. Трейдеры могут торговать более чем 200 криптовалютами, а также получать доступ к ежедневным обзорам рынка и разнообразным обучающим материалам. Безопасность — главный приоритет BITmarkets: 99,9% клиентских средств хранятся в холодном хранилище. BITmarkets продолжает менять подход к использованию цифровых активов розничными и институциональными клиентами, делая криптовалюты более доступными, понятными и теснее связанными с мировым финансовым рынком. Пользователи могут узнать больше о лицензии и регуляторной базе BITmarkets, а для получения общей информации посетить www.bitmarkets.com или страницу биржи на CoinMarketCap.com.

Компания ценит доверие к бренду BITmarkets и рекомендует пользователям проявлять осторожность в отношении мошеннических веб-сайтов, коммуникаций и социальных платформ, выдающих себя за BITmarkets или использующих схожий брендинг, например её название или логотип. Следует проверять URL-адреса и взаимодействовать только через официальные каналы. BITmarkets никогда не запрашивает конфиденциальную информацию через неофициальные или незапрошенные сообщения. В случае сомнений пользователи могут обратиться в компанию через официальную службу поддержки.

Криптоактивы — нерегулируемые, децентрализованные и высоковолатильные активы, сопряжённые с существенными рисками; инвесторы могут потерять весь вложенный капитал. Прошлые или текущие результаты, включая нереализованную прибыль, не гарантируют будущих результатов.

Контакт: Али Дайлами, руководитель отдела аналитики данных, BITmarkets — marketing@bitmarkets.com

Источник: Chainwire