Тим Кук покидает пост генерального директора Apple после 15-летнего срока, в течение которого компания стала первой публично торгуемой фирмой США, достигшей рыночной капитализации в 1 триллион долларов, среди прочих знаковых достижений. Его уход — лишь третья смена гендиректора в истории Apple после Стива Джобса и перемен в эпоху предшественника Джобса Джона Скалли, что делает её одной из самых пристально наблюдаемых передач власти в американском корпоративном мире.

Кук объявил в апреле, что покинет пост гендиректора в конце августа. Хотя он оставляет эту должность, он останется в компании на позиции исполнительного председателя. Джон Тёрнус, до этого занимавший пост старшего вице-президента Apple по аппаратному обеспечению, сменит его на посту генерального директора. Тёрнус — ветеран аппаратной разработки, курировавший инженерную работу по ключевым продуктовым линейкам, и его назначение говорит о преемственности продуктовой культуры Apple — в отличие от перехода 2011 года, когда Кук, эксперт по операционной деятельности, принял компанию у Джобса, её культового продуктового визионера.

Кук возглавил Apple в августе 2011 года, когда сооснователь компании Стив Джобс подал в отставку за шесть недель до своей смерти. Джобс впервые встретил Кука в 1998 году и убедил его присоединиться к Apple в том же году — Кук начал карьеру в компании со должности старшего вице-президента по мировым операциям. В то время Apple боролась за своё место на рынке; под руководством Кука она выросла в самую дорогую компанию мира, о чём свидетельствуют вехи её рыночной капитализации.

«Как вы знаете, я не покидаю Apple. Но я ухожу с должности, которую глубоко любил», — написал Кук в меморандуме, разосланном всем сотрудникам в последний рабочий день. «Я буду скучать по этой работе так, как могу лишь начать представлять, и при этом совершенно спокойно отношусь к своему решению».

«Вместе мы создали нечто гораздо большее, чем кто-либо из нас мог представить или достичь в одиночку. В этом и секрет нашего успеха. Мы раскрываем лучшее друг в друге. Мы поддерживаем друг друга», — сказал Кук. «Мы смогли оставить наш „след во вселенной“, как когда-то описал это Стив, благодаря тому, кто мы есть и во что мы верим, благодаря тому, что мы ценим и как видим мир», — добавил он.

Под руководством Кука Apple вышла в новые категории продуктов и услуг, выстроив более широкую экосистему потребительских технологий на базе MacBook, iPhone и iPad. В 2014 году компания представила Apple Watch, войдя на рынок носимых устройств для здравоохранения, а также запустила Apple Pay, задействовав базу пользователей своих устройств для конкуренции в мобильных платежах.

В 2015 году Apple Music ознаменовала переход компании от iTunes к модели подписочного стриминга, а в 2016 году дебютировали AirPods, придавшие мощный импульс росту подразделения носимых устройств. Компания продолжила расширять сервисы, запустив Apple TV+ и Apple Card в 2019 году. Смещение в сторону регулярного сервисного дохода стало определяющей стратегией эпохи Кука, дополняя продажи устройств доходами от подписок и платежей.

При Куке Apple также достигла серии крупных корпоративных вех. В 2018 году она стала первой публичной компанией США с капитализацией в 1 триллион долларов, в 2020 году достигла 2 триллионов, в 2022 году впервые превысила 3 триллиона во время внутридневных торгов, а в октябре 2025 года перешагнула отметку в 4 триллиона долларов. В июле 2026 года она ненадолго обогнала Nvidia по размеру рыночной капитализации.

За эти годы Apple соперничала с ExxonMobil, Nvidia и Microsoft за звание самой дорогой публичной компании США, и лидерство регулярно переходило от одной к другой. большую часть периода с 2013 по 2018 год Apple занимала первое место. Сейчас рыночная капитализация компании составляет около 4,6 триллиона долларов — второе место после 5,25 триллиона долларов у Nvidia и впереди оценки Microsoft в 3,79 триллиона долларов. Возврат Nvidia на первое место обусловлен спросом на чипы для ИИ — рынок, где Apple пошла другим путём с собственными чипами собственной разработки, направлением, которое Тёрнус хорошо знает благодаря своему бэкграунду в аппаратной инженерии.

Apple планирует провести первое крупное мероприятие под руководством нового гендиректора Джона Тёрнуса 9 сентября, где будет представлен новейший iPhone и, возможно, долгожданный складной iPhone. Как отметило агентство Reuters, аналитики ожидают, что Apple выпустит складной iPhone, войдя в новый сегмент рынка смартфонов для конкуренции с Samsung. Это мероприятие станет первым публичным испытанием эпохи Тёрнуса и сигналом того, намерена ли Apple сохранить свой традиционный ритм выпуска продуктов.

В своём письме Кук сказал, что испытывает «огромное спокойствие, передавая штурвал человеку столь блестящему, замечательному и способному, как Джон», добавив, что немногие «понимают, что нужно для создания продуктов, меняющих мир, так, как Джон, и я не мог бы быть более воодушевлён его лидерством».