The Trade Desk, Inc. (TTD) расширила свои возможности в области искусственного интеллекта, запустив Kokai Zuma по всему миру — новейший релиз в рамках платформы цифровой рекламы Kokai. Zuma объединяет агентный ИИ, улучшенное прогнозирование и более простые инструменты измерения в одном обновлении, призванном повысить эффективность рекламы в открытом интернете. The Trade Desk управляет одной из крупнейших независимых платформ demand-side — программным обеспечением, которое агентства и бренды используют для закупки рекламы в открытом интернете, а не внутри закрытых экосистем поисковых систем и социальных сетей. Акции TTD торговались по $13,39, прибавив 2,76%, на фоне объявления рекламно-технологической компании о запуске.

Zuma построена на базе Kokai, которую The Trade Desk представила в 2023 году для планирования, закупки и измерения цифровой рекламы. Платформа обслуживает рекламодателей во всех каналах, форматах и на всех устройствах, при этом растущая фрагментация повысила требования к управлению кампаниями. Релиз вышел на фоне конкуренции независимых рекламно-технологических компаний с demand-side платформами более крупных игроков, таких как Google и Amazon, а обновления платформы вроде Zuma остаются для The Trade Desk основным способом выделить своё предложение. Последний релиз сосредоточен на снижении сложности рабочих процессов и улучшении доступа к информации о кампаниях.

Вместо того чтобы ограничить Zuma обновлённым интерфейсом, The Trade Desk также усовершенствовала инфраструктуру, лежащую в основе Kokai. Компания усилила свой прогнозный движок и системы ИИ, которые предсказывают доступный рекламный инвентарь и моделируют результаты кампаний. Эти системы поддерживают агентные функции Koa в режиме реального времени и помогают рекламодателям быстрее принимать решения по кампаниям.

The Trade Desk расширяет возможности агентного ИИ Koa

Koa остаётся центральной частью стратегии The Trade Desk, а Zuma расширяет её роль в более широком спектре задач по управлению кампаниями. Система ИИ анализирует более 20 миллионов рекламных показов в секунду для поддержки рекламных решений. Специализированные агенты Koa теперь могут автоматизировать задачи, выявлять возможности и обеспечивать поддержку кампаний через диалоговый интерфейс. Это расширение отражает более широкую отраслевую тенденцию перехода к агентному ИИ, при котором системы выполняют многоэтапную работу, а не только выдают рекомендации для реализации человеком.

Koa Assistant предоставляет пользователям прямой способ управлять созданием кампаний, развитием аудиторий, устранением неполадок и анализом эффективности. На этапе планирования кампании Koa может определять релевантные аудитории, которые рекламодатели могли упустить. Audience Unlimited расширяет эту возможность более чем на 70% глобальных поставщиков данных в The Trade Desk Data Marketplace, расширяя доступные рекламодателям варианты поиска аудиторий.

Zuma также применяет Koa для оптимизации частоты контактов, что позволяет сократить объём ручной работы при управлении кампаниями. Система корректирует настройки частоты в соответствии с целями кампании и данными об эффективности. Рекламодатели могут уделять больше времени совершенствованию стратегии кампаний, тогда как Koa принимает отдельные операционные решения.

Zuma упрощает измерение результатов и отчётность по кампаниям

Измерение результатов — ещё одна важная часть обновления Zuma: The Trade Desk расширяет инструменты для оценки результатов рекламы. Улучшенная функция Conversion Lift упрощает lift-исследования и добавляет измерения отчётности для планирования кампаний, предоставляя рекламодателям более прямой способ связать активность кампаний с измеримыми результатами. Подтверждение результатов становится всё более важным для покупателей рекламы, поскольку изменения в сфере конфиденциальности и потеря сигналов меняют традиционную атрибуцию, а The Trade Desk отдельно разработала Unified ID 2.0 — открытую идентификационную платформу, которую компания предложила в качестве замены сторонним cookies.

Главная страница отчётности теперь объединяет часто используемые отчёты, сохранённые шаблоны и сгенерированные отчёты в одном месте, а обновлённый Report Builder обеспечивает большую гибкость при настройке отчётов рекламодателями и просмотре доступных им измерений. В совокупности эти изменения могут сократить время на поиск информации при регулярном анализе кампаний.

Управление кампаниями также выигрывает от более понятного дизайна страниц и консолидированной информации о таргетинге. Представление Applied Settings View объединяет параметры таргетинга, позволяя пользователям видеть настройки, влияющие на расходы кампаний. Обновлённое массовое редактирование даёт пользователям возможность предварительно просматривать потенциальные изменения перед их применением к кампаниям.

Запуск Zuma обеспечивает среднее улучшение CPA на 32%

Запуск Zuma добавляет ещё одно технологическое развитие рекламной платформе The Trade Desk и её более широкой бизнес-стратегии. Первые результаты обновлённых систем моделирования и прогнозирования показывают среднее улучшение показателя CPA на 32%. Компания связывает эти достижения с улучшениями в прогнозировании, моделировании и инфраструктуре ИИ, поддерживающей Kokai.

The Trade Desk позиционирует инвестиции в серверную часть как основу для будущего развития платформы. Её системы прогнозирования предсказывают доступный рекламный инвентарь, моделируют результаты кампаний и поддерживают возможности Koa в режиме реального времени. В результате компания может расширять функциональность Zuma, сохраняя единую технологическую базу в рамках Kokai.

Zuma начала внедряться по всему миру среди клиентов Kokai, и The Trade Desk ожидает появления дополнительных возможностей и улучшений со временем. Некоторые функции уже общедоступны, тогда как другие остаются на этапах открытой или закрытой беты. То, насколько быстро эти бета-возможности станут общедоступными и насколько широко рекламодатели будут применять автоматизированное принятие решений Koa в реальных кампаниях, определит практический эффект релиза. Обновление усиливает Kokai за счёт автоматизации на основе ИИ, более простого измерения результатов и улучшенных рабочих процессов для покупателей цифровой рекламы, работающих в открытом интернете.

Источник: Blockonomi