Target углубляет курс на премиальный сегмент рынка красоты с новой концепцией в стиле специализированного ритейлера, которую компания называет частью более широкой стратегии возвращения к росту.

Ритейлер из Миннеаполиса сообщил, что Target Beauty Studio запустится 10 сентября более чем в 600 магазинах по всей стране и на Target.com, объединив более 1600 товаров от 90 престижных, развивающихся и международных брендов. Более двух третей этих брендов будут новыми для Target.

Запуск означает значительное расширение ассортимента косметики ритейлера и добавляет элементы, характерные для специализированных косметических магазинов, в том числе консультантов по красоте, тестирование продукции, ротационные витрины и персональные рекомендации. Категория красоты осталась редким светлым пятном для крупных ритейлеров в условиях общего ослабления дискреционных расходов: Target ранее отмечала, что beauty-направление выделяется по продажам, даже когда покупатели сокращали другие необязательные траты.

Target заявила, что новая концепция — один из примеров инвестиций в ассортимент товаров и впечатления от покупок в магазинах в рамках планов по возвращению к росту. Компания управляет более чем 2000 магазинов в США.

«Когда гости покупают косметику, они хотят приобретать любимые продукты и при этом открывать новое и трендовое — и Target Beauty Studio создан именно с учётом этого сочетания», — заявила Аманда Нус, старший вице-президент Target по закупкам, товарам первой необходимости и красоте. «Это вдохновляющее место, где можно открыть для себя новое в мире красоты — сейчас и в будущем — а также яркий пример того, как наш авторитет в мерчандайзинге воплощается в возвышенном клиентском опыте».

Ассортимент охватит уход за кожей, макияж, уход за волосами, парфюмерию, средства для ванны и тела, уход за ногтями и солнцезащитные средства. Среди брендов, присоединяющихся к Target, — Sunday Riley и First Aid Beauty в уходе за кожей, Briogeo и Nioxin в уходе за волосами, а также несколько корейских брендов красоты, включая Amuse, Kaja и Rom&nd. Включение корейских брендов отражает общий рост продаж K-beauty среди американских ритейлеров в последние годы — тренд, побудивший сети, включая Target, Sephora и Ulta, расширять предложения корейской косметики и макияжа.

Анонс последовал за завершением партнёрства shop-in-shop ритейлера с Ulta Beauty. Это партнёрство было запущено в августе 2021 года и завершилось в этом месяце. В рамках проекта косметические прилавки под управлением Ulta размещались в сотнях магазинов Target, а после его завершения Target предстояло заполнить премиальный beauty-сегмент собственным предложением, а не магазином партнёрского бренда.

Target также добавляет товары международных брендов, включая мексиканскую косметическую компанию SARELLY и французский бренд ухода за ногтями Manucurist, а также премиальные ароматы, стайлинговые средства, солнцезащитную и автозагарную продукцию.

Магазины с Target Beauty Studio получат центральную витрину, которая будет обновляться несколько раз в год для демонстрации брендов, коллабораций и сезонных товаров. Ритейлер также предложит отдельную линейку миниатюрных продуктов, чтобы покупатели могли дешевле попробовать новинки.

Концепция будет связана с программой лояльности Target Circle через эксклюзивные предложения и мероприятия. Target сообщила, что первые 100 гостей в большинстве магазинов во время промоакции 26 сентября получат бонус Target Circle, который можно использовать для покупок в Beauty Studio в магазинах и онлайн.

Target заявила, что Beauty Studio продолжит развиваться с новыми брендами и продуктами, а существующий ассортимент косметики сохранится наряду с новой концепцией. О результатах концепции станет известно в ближайшие месяцы, когда Target опубликует квартальную отчётность и обновления по общему плану восстановления бизнеса.