Велнес-бренд Swiss Proli ставит просвещение потребителей и профилактическое здоровье в центр своей стратегии, стремясь выделиться на всё более конкурентном рынке пищевых добавок. Запуск происходит на фоне роста интереса к пищевым добавкам на Филиппинах в последние годы, обусловленного в том числе повышением внимания к здоровью после пандемии COVID-19 и быстрым развитием онлайн-платформ продаж, снизивших барьеры для выхода новых велнес-брендов напрямую к потребителям.

Основательница бренда Каррел Тобиано Синфуэго заявила, что потребители должны понимать не только то, какие ингредиенты входят в добавку, но и зачем они включены и как вписываются в более широкую программу заботы о здоровье. Такой акцент на просвещении служит инструментом дифференциации на рынке, где добавки широко продаются, но прозрачность состава и качество консультаций различаются от бренда к бренду.

«Одна из вещей, которые мы действительно замечаем в работе, — это обучение потребителей тому, что они принимают, а также тому, как это принимать и почему это работает с научной точки зрения», — сказала г-жа Синфуэго в интервью.

Чтобы объяснять свои продукты и ингредиенты, используемые в их составах, компания опирается на соцсети, прямые трансляции и сотрудничество с лидерами мнений — каналы, которые стали ключевыми для филиппинских потребителей, особенно молодых, в поиске и оценке продуктов для здоровья.

Swiss Proli начинался как проект по разработке продуктов химика Пинки Пе Тобиано, а затем вырос в велнес-бренд под руководством её дочери Каррел Синфуэго и актрисы, ставшей предпринимателем, Джулии Монтес. Бренд официально стартовал в июне 2025 года, вырастая из усилий г-жи Тобиано по разработке добавок после того, как она нашла существующие рыночные предложения недостаточными. На Филиппинах добавки регулируются Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) как пищевые продукты, и компании должны получить регистрацию FDA и лицензии на деятельность перед началом продаж.

Подход компании отчасти отражает мнение г-жи Синфуэго о том, что многие потребители хотят улучшить своё здоровье, но не знают, с чего начать, или воспринимают велнес как нечто сложное. По её словам, профилактический велнес становится всё более актуальным среди молодых потребителей, в том числе тех, кто отказывается от привычек вроде частого употребления алкоголя в пользу бега и физических упражнений. Жевательные форматы, в частности, стали популярны во всём мире как альтернатива таблеткам и капсулам, особенно среди тех, кто не любит глотать таблетки.

Swiss Proli разрабатывает продукты так, чтобы ежедневная забота о здоровье была более доступной, позиционируя жевательные добавки как менее пугающий формат.

Г-жа Синфуэго также подчеркнула, что добавки не заменяют здоровые привычки. Потребители, по её словам, должны наряду с приёмом добавок учитывать свой режим сна и другие практики образа жизни.

Компания также придаёт большое значение составу продуктов. Её продукция разрабатывается с использованием нескольких ингредиентов, а не какого-то одного, при этом исследования и разработки занимают значительное время. Например, жевательная добавка для сна содержит 11 ингредиентов, которые, по словам компании, отобраны для конкретных целей.

Г-жа Синфуэго сказала, что компания осторожно подходит к выпуску продуктов, поскольку она сама, её мать и г-жа Монтес лично связаны с брендом.

«Если это что-то, что не может принимать моя мама, я или Джулия, мы не выпускаем это на рынок», — сказала она.

Для г-жи Синфуэго более широкая цель — сделать профилактический велнес более доступным, одновременно побуждая потребителей более осознанно подходить к своему здоровью.

Расширение розницы и новые велнес-продукты

Компания расширит ассортимент новой жевательной добавкой Cell White, запланированной на октябрь, и продуктом на основе кофеина, запланированным на следующий год.

По словам г-жи Синфуэго, компания также готовит партнёрство с Watsons на конец этого года или 2027 год, что ознаменует выход за рамки текущей модели прямых онлайн-продаж потребителям. Watsons — одна из крупнейших аптечных сетей на Филиппинах, конкурирующая с Mercury Drug и другими ритейлерами за долю расходов филиппинцев на здоровье и личную гигиену, поэтому попадание на её полки является значимым шагом для молодого бренда.

Она сказала, что решение выйти в офлайн-розницу направлено на то, чтобы продукты стали более доступными для потребителей, которые хотят изучить добавки перед покупкой. Партнёрство с Watsons также даст Swiss Proli возможность охватить потребителей за пределами электронной коммерции, где бренд в настоящее время работает в основном.

Г-жа Синфуэго отметила, что компания выбрала Watsons отчасти из-за репутации ритейлера в вопросах отбора продуктов для своих магазинов.

«Существует так много брендов. Можно открыть киоск, но получить партнёрство с брендом вроде Watsons или Mercury Drug сложно», — сказала она.

Она добавила, что офлайн-присутствие особенно важно для продуктов для здоровья, поскольку потребители могут захотеть проверить информацию о продукте перед покупкой.

Swiss Proli также планирует представить в следующем году продукт, связанный с кофеином, который, по словам г-жи Синфуэго, был отчасти вдохновлён её увлечением бегом. Бум бега среди филиппинских потребителей также стимулировал спрос на связанные продукты, такие как электролиты и энергетические добавки, на местном рынке.

Помимо этих запусков, компания планирует изучить другие форматы продуктов, включая гели, желе и таблетки, сохраняя фокус на здоровье и велнесе.

Г-жа Синфуэго сказала, что компания остаётся осторожной в выпуске новых продуктов, отмечая, что её составы проходят длительные исследования и разработки.

Бренд, которому по состоянию на сентябрь 2026 года около 14 месяцев, в настоящее время является преимущественно цифровым бизнесом прямых продаж потребителям. Г-жа Синфуэго сказала, что расширение компании будет сосредоточено на разработке продуктов, отвечающих потребностям, которые она видит у филиппинских потребителей, особенно продуктов, которые трудно найти на местном рынке. — Kaizzer Angela Marie V. Manuba