«Суонси Сити» назначила бренд товаров для здоровья AG1 своим новым спонсором на футболке на предстоящий сезон Чемпионшипа — шаг, который нарушает растущую тенденцию сотрудничества клубов второго дивизиона английского футбола с азартно-игорными компаниями.

Уэльский клуб, группа владельцев которого включает рэпера Snoop Dogg, полузащитника «Реала» Луку Модрича и американскую бизнесвумен Марту Стюарт, будет выступать в Чемпионшипе с логотипом компании, специализирующейся на здоровье кишечника, на игровой форме.

AG1, основанная Крисом Ашенденом, выпускает зелёный питательный порошок, предназначенный для растворения в воде. В число пользователей бренда входят чемпион «Формулы-1» сэр Льюис Хэмилтон и актёр Хью Джекман. В 2022 году AG1 привлекла 115 миллионов долларов в ходе раунда финансирования, оценившего компанию в 1,2 миллиарда долларов. Фирма также имеет спонсорские соглашения с олимпийской спринтершей Эллисон Феликс и регбийной сборной Англии. Сделка с «Суонси» стала первым выходом AG1 в футбол, что отражает более широкую тенденцию, когда бренды товаров для здоровья и образа жизни стремятся к узнаваемости через спорт, поскольку этот сектор привлекает стабильный интерес инвесторов.

Snoop Dogg заявил: «Волнующе быть частью того, что объединяет людей через футбол, заботу о здоровье и общую приверженность достижению наилучших результатов».

Президент AG1 Тим Харрингтон назвал партнёрство естественным совпадением, заявив: «Сотрудничество с клубом, за которым стоят такие владельцы, как Лука, Snoop и Марта, каждый из которых привносит ту же неуёмную целеустремлённость в своей сфере, оказалось закономерным шагом для нашего первого выхода в футбол».

Руководитель «Суонси» Том Горриндж добавил: «Мы рады достичь соглашения с AG1 о размещении их логотипа на лицевой стороне наших футболок в предстоящем сезоне. С учётом финансовых правил лиги увеличение доходов жизненно необходимо клубу для сохранения конкурентоспособности». Чемпионшип действует в рамках правил рентабельности и устойчивости, ограничивающих допустимые убытки за скользящий трёхлетний период, что вынуждает клубы наращивать коммерческую выручку для финансирования состава.

«Суонси» занял 11-е место в Чемпионшипе в минувшем сезоне. Клуб объявил об инвестициях Snoop Dogg в 2025 году.

Партнёрство с AG1 контрастирует с общей картиной в Чемпионшипе, где азартно-игорные фирмы расширили своё присутствие после того, как сектор был лишён права на фронтальную спонсорскую рекламу на футболках в АПЛ. На этой неделе компания Entain, владеющая брендом Coral, объявила о соглашении на статус фронтального спонсора «Бирмингем Сити». Базирующаяся в Стоке компания bet365 сохранила партнёрство с клубом из своего родного города. Вылетевшая из АПЛ команда «Вест Хэм» оставила Boyle Sports своим спонсором на футболке с прошлого сезона, а «Вулверхэмптон» и «Бернли» сотрудничают с азартно-игорными и финансовыми брендами соответственно.