Судьи Лиги чемпионов будут носить нашивки с рекламой бренда рабочей одежды Strauss после того, как немецкая компания стала первым в истории спонсором судейского корпуса УЕФА, открыв match-официальных лиц как отдельную спонсорскую площадку для руководящего органа европейского футбола.

Трёхлетнее соглашение, объявленное сегодня, вступит в силу с началом лигового этапа турнира на следующей неделе — в нём участвуют «Арсенал», «Астон Вилла», «Ливерпуль», «Манчестер Сити» и «Манчестер Юнайтед».

Партнёрство выходит за рамки Лиги чемпионов и охватывает женскую Лигу чемпионов, другие мужские клубные турниры УЕФА, включая Лигу Европы и Лигу конференций, а также Евро-2028 и женский Евро-2029.

«У Strauss и судей много общего. Для нас это партнёрство с самого начала было очевидным решением», — заявил генеральный директор Хеннинг Штраус (Henning Strauss).

«Судьи сейчас в центре внимания: они заметны как никогда. Настоящее лидерство проявляется, когда становится шумно. Будь то стадион, строительная площадка или мастерская — это относится ко всем, кто в совершенстве владеет своим ремеслом».

Это соглашение — очередная коммерческая сделка, направленная на футбольных судей, после того как производитель дезодорантов и антиперспирантов Rexona разместил рекламу в области подмышек на футболках резервных арбитров на прошедшем этим летом чемпионате мира. Растущая телевизионная видимость судей — усилившаяся в последние годы из-за пристального внимания к решениям VAR — сделала арбитров всё более привлекательной рекламной площадкой для брендов, стремящихся к заметности на высокопрофильных матчах.

Сделка также знаменует очередное изменение в спонсорском портфеле УЕФА перед возобновлением Лиги чемпионов: Hyundai занял место Just Eat, который досрочно расторг контракт стоимостью 40 млн фунтов в год в рамках жёсткой экономии.

Партнёрство с УЕФА последовало за сделкой Strauss с MLB

Strauss, известный прежде всего производством функциональных брюк и безопасной обуви, является партнёром УЕФА с 2021 года в Лиге Европы и Лиге конференций, а также был официальным партнёром по рабочей одежде на Евро-2024 в Германии, где расположена штаб-квартира компании.

Бренд привлёк внимание в спонсорских кругах, став в 2024 году первым спонсором шлемов в плей-офф Главной лиги бейсбола (MLB), вскоре после выхода на рынок США. Сделка с УЕФА продолжает эту стратегию бренда по освоению ранее не спонсировавшихся пространств в спорте.

В рамках партнёрства с УЕФА компания предложит клиентам возможность посмотреть матч Лиги чемпионов в прямом эфире из удалённого центра VAR в швейцарском Ньоне.

«Судейство требует самоотдачи, профессионализма, стойкости и постоянного стремления к совершенствованию», — заявил директор УЕФА по судейству Роберто Розетти (Roberto Rosetti).

«Мы рады приветствовать Strauss в качестве партнёра, который понимает и ценит работу судейского корпуса.

«Вместе мы поможем укрепить программы развития судей, поддержать инициативы на низовом уровне и дать болельщикам более глубокое представление о профессионализме и подготовке, стоящих за каждым решением, принимаемым на поле».