Starbucks заключила спонсорское соглашение с французским футбольным клубом высшего дивизиона Toulouse Football Club, разместив свой логотип на рукаве формы мужской профессиональной команды. Это первая подобная сделка компании по размещению логотипа на футбольной форме.

Спонсорство рукавов стало неотъемлемой частью коммерческого ландшафта европейского футбола, обеспечивая брендам регулярную видимость на форме, которую команды носят в матчах чемпионата и кубковых турнирах. Для Starbucks это соглашение означает первый выход на футбольную форму и возможность перенести известный опыт посещения заведений компании в сферу профессионального спорта.

Toulouse, также известный как Téfécé, выиграл Coupe de France в сезоне 2022-2023 и занял девятое место в состоящей из 18 команд французской Ligue 1 в прошлом сезоне.

По данным клуба, спонсорство будет сопровождаться «комплексной активационной программой», призванной сделать опыт Starbucks частью жизни болельщиков команды.

Анаис Дезото, директор по маркетингу Starbucks France, заявила, что мир спорта может создавать уникальные возможности для такого бренда, как Starbucks.

«Кофе всегда был в центре деятельности Starbucks, поскольку мы верим, что чашка кофе может создать настоящий момент общения. Этот опыт каждый день воплощается в наших заведениях благодаря бариста, которые создают такие моменты общения с нашими клиентами», — сказала она.

«Вместе с TéFéCé мы хотим пойти еще дальше, придумывая новые способы сделать кофе и опыт Starbucks частью мира, объединяющего людей так же, как футбол. Это партнерство представляет собой отличную платформу для инноваций и творчества, позволяя нам выйти за пределы наших заведений, создавать уникальные впечатления и вместе с нашими бариста и болельщиками придумывать новые моменты общения вокруг кофе».

Президент Toulouse Football Club Оливье Клорак заявил: «Мы чрезвычайно горды партнерством со Starbucks. Это знаковый бренд, известный во всем мире, и его решение связать себя с нашим клубом и нашей идентичностью — прекрасное признание растущей привлекательности и влияния TéFéCé.

«Это также первый случай, когда Starbucks размещает свой логотип на форме футбольного клуба, что делает партнерство для нас еще более особенным. Мы рады вместе открыть эту новую главу и разделить это приключение с нашим сообществом».

Поскольку это первое появление компании на футбольной форме, реализация обещанной клубом активационной программы впервые покажет, как ориентированный на заведения Starbucks опыт переносится на атмосферу игрового дня и взаимодействие с болельщиками.

Источник: Global Coffee Report