Spotify Technology SA начнёт идентифицировать профили артистов, созданные с помощью искусственного интеллекта, посредством новой метки «AI Personas», стремясь обеспечить слушателям большую прозрачность относительно того, кто стоит за музыкой.

Крупнейший в мире музыкальный стриминговый сервис заявил, что хочет, чтобы клиенты могли различать настоящих артистов — людей и искусственных. Песни от AI Personas не будут рекомендоваться в предложенных плейлистах, если только слушатели явно не включат их получение.

Начиная с 11 августа Spotify позволит артистам самостоятельно идентифицировать себя как созданных ИИ. Ожидается, что метки начнут появляться на профилях артистов в середине сентября. Spotify также планирует выявлять профили, которые, по подозрению компании, представляют «фотореалистичные ИИ-сгенерированные личности», не заявленные добровольно. Кроме того, пользователи смогут отмечать артистов, которых они считают ИИ-сгенерированными, а артисты, считающие, что были неправильно маркированы, получат возможность подать апелляцию.

«Слушатели чётко дали нам понять, что им не нравится видеть профиль артиста, который выглядит как человек, только чтобы узнать, что это ИИ-сгенерированная персона», — заявила компания, объявляя об этой инициативе во вторник. «Слушатели должны иметь возможность доверять, что артист, создающий музыку, действительно тот, за кого себя выдаёт. Это важнее, чем когда-либо, в эпоху генеративного ИИ».

Хотя значительная часть музыки на профилях AI Persona, вероятно, также создана ИИ, основная цель метки заключается не в песнях, а в том, чтобы потребители знали, являются ли артисты людьми. В прошлом году, например, фейковая группа под названием Velvet Sundown вызвала дискуссию о прозрачности после того, как прослушивания музыки коллектива резко возросли, а создатели распространили ИИ-сгенерированные фотографии несуществующих музыкантов. Крупные звукозаписывающие компании, включая Universal Music Group, публично выразили обеспокоенность по поводу ИИ-сгенерированного контента на стриминговых платформах, где роялти-пулы распределяются на основе доли от общего числа прослушиваний.

Музыкальная индустрия продолжает бороться с плюсами и минусами новых технологий, которые позволяют музыкальным новичкам создавать профессионально звучащие треки за считанные секунды. Spotify развёртывает целый ряд продуктов, связанных с ИИ, включая AI Credits — функцию, позволяющую артистам раскрывать, как они использовали ИИ в своей работе. Инициатива AI Personas идёт дальше, фокусируясь на идентичности, а не на творческом процессе — это различие согласуется с требованиями к прозрачности в соответствии с Законом об ИИ Европейского союза, который предписывает информировать пользователей, когда они взаимодействуют с ИИ-системами.

«Хотя существует широкий спектр того, как артисты используют ИИ как творческий инструмент, вопрос о том, представляет ли профиль реального человека, — это та область, где Spotify может помочь принять чёткое решение», — заявила компания.

Эта история была впервые опубликована на Fortune.com.