SoundCloud приобрела активы Nina Protocol, децентрализованной музыкальной платформы, построенной на блокчейне Solana и прекратившей работу ранее в этом году, в рамках сделки, которая усиливает фокус стриминговой компании на независимых артистах и при этом сохраняет возможность будущего развития, связанного с Web3. Финансовые условия не раскрывались. Сделка переносит сообщество артистов Nina, редакционные архивы и инструменты музыкального поиска в экосистему SoundCloud.

Благодаря приобретению SoundCloud получает возможность сохранить сеть артистов Nina Protocol, редакционные материалы и инфраструктуру поиска, одновременно укрепляя свою роль крупной платформы для независимых музыкантов.

Nina Protocol была запущена на пике бума Web3 в 2021 и 2022 годах с целью дать музыкантам больше контроля над их работами с помощью блокчейн-технологий и прямого взаимодействия с поклонниками. Платформа также стремилась создать варианты монетизации за пределами традиционных стриминговых сервисов. Однако по мере ослабления интереса к музыкальным платформам на базе блокчейна на фоне более широкого спада на рынке криптовалют Nina столкнулась с трудностями в построении устойчивой бизнес-модели и позднее объявила о планах закрыться.

Приобретение позволяет SoundCloud сохранить значимые части платформы Nina, вместо того чтобы допустить исчезновение ее сообщества артистов и технологий. В сообщениях указывалось, что SoundCloud рассматривала сделку как способ перенести курируемую сеть артистов Nina и ее редакционную экспертизу в собственные сервисы, одновременно расширяя поддержку начинающих авторов.

Технология Web3 может повлиять на будущее развитие платформы

Сделка также дает SoundCloud доступ к децентрализованным музыкальным технологиям, включая инструменты для прямой дистрибуции артистами, возможности цифровых коллекционных объектов и функции альтернативной монетизации, которые могут повлиять на будущую разработку продуктов. Nina работала на Solana — блокчейне, известном низкими транзакционными издержками и высокой скоростью обработки, что позволяло платформе проводить продажи музыки и операции с цифровыми коллекционными объектами с минимальными комиссиями.

SoundCloud сформировала свою репутацию вокруг независимых музыкантов, продюсеров и экспериментальных артистов, которые часто ищут аудиторию за пределами мейнстримной музыкальной индустрии. Исторически платформа служила стартовой площадкой на раннем этапе для таких артистов, как Billie Eilish, Post Malone и Chance the Rapper, до того как они добились массового успеха. В отличие от более крупных стриминговых конкурентов, которые, как правило, делают акцент на коммерческих релизах, компания последовательно фокусировалась на инициативах, ориентированных прежде всего на авторов, через подписочные предложения и программы монетизации.

Отраслевые наблюдатели отмечали, что список артистов Nina и ее редакционная модель тесно соответствуют устоявшейся идентичности SoundCloud. Помимо приобретаемых творческих активов, SoundCloud теперь получает пространство для оценки того, должны ли блокчейн-возможности стать частью ее будущих сервисов.

Nina создала инфраструктуру, которая позволяла артистам распространять музыку напрямую слушателям, управлять цифровыми коллекционными объектами и тестировать новые модели дохода. Остается неясным, интегрирует ли SoundCloud эти блокчейн-компоненты в свою существующую платформу или сохранит базовую технологию, сосредоточившись на более традиционных стриминговых функциях.

Приобретение также следует за несколькими годами изменений в SoundCloud. Компания сталкивалась с финансовыми трудностями, сокращениями персонала и стратегическими сдвигами, прежде чем стабилизировать бизнес с помощью подписочных сервисов, ориентированных на авторов. Несмотря на эти улучшения, она по-прежнему конкурирует с гораздо более крупными стриминговыми компаниями, обладающими большей долей рынка.

Внимание отрасли переключается на стратегию интеграции SoundCloud

То, как SoundCloud встроит технологии и сообщество Nina, может дать представление о том, способна ли децентрализованная музыкальная инфраструктура по-прежнему играть значимую роль в более широкой стриминговой индустрии.

Музыкальная индустрия осторожно подходила к инициативам Web3 после того, как более ранние блокчейн- и NFT-проекты привлекли значительное внимание, но показали неоднозначные коммерческие результаты. Тем не менее ряд проблем, которые пытались решать децентрализованные платформы, остается нерешенным во всем секторе, включая прозрачное управление роялти, более прочные отношения между артистами и поклонниками, а также более диверсифицированные потоки доходов. Эти вопросы сохраняют актуальность, поскольку ставки выплат за одно прослушивание на крупных платформах остаются предметом продолжающихся дискуссий среди артистов и отраслевых групп.

Аналитики предполагают, что подход SoundCloud к технологиям Nina поможет обозначить ее долгосрочное направление. Если компания в основном интегрирует артистов, архивы и редакционный контент Nina, отложив в сторону децентрализованную инфраструктуру, это может указывать на предпочтение традиционных стриминговых операций. Если же она внедрит отдельные функции на базе блокчейна, это может показать сохраняющийся интерес к сочетанию обычной музыкальной дистрибуции с концепциями Web3.

Для артистов Nina приобретение создает преемственность, переводя их музыку и сообщество на более крупную платформу с устоявшейся глобальной аудиторией. Интеграция также дает авторам более широкую видимость, сохраняя значительную часть редакционной работы и системы поиска, разработанных в период работы Nina.

Хотя сделка относительно скромна по масштабу, она дает SoundCloud стратегический путь для расширения экосистемы независимой музыки, получения специализированной технологии поиска и оценки децентрализованных музыкальных концепций без принятия на себя затрат и рисков создания новой блокчейн-платформы с нуля.