Sony Pictures продвигает новый фильм Аарона Соркина «Социальный расплата» (The Social Reckoning) рекламным роликом, который наносит прямой удар по генеральному директору Meta Марку Цукербергу — антагонисту картины — и делает это на платформах самой Meta. Фильм вышел в американских кинотеатрах 9 октября.

В рекламе сцены с Джереми Стронгом в роли Цукерберга, включая кадр, где он в наушниках, сочетаются с текстом на экране: «Марку Цукербергу ОЧЕНЬ ПОНРАВИТСЯ «Социальный расплата» *». Пока Цукерберг в исполнении Стронга выглядит озадаченным и обеспокоенным, звёздочка получает своё продолжение: «*Instagram не проверяет большинство рекламных объявлений. Так зачем нам это?» Ролик завершается вопросом персонажа: «Вы знали, что это происходит?», после чего появляется титульная карточка.

Первая фраза — намеренная уловка. Ни Цукерберг, ни Meta публично не комментировали фильм, однако генеральный директор никогда не скрывал своего отношения к предыдущей работе Соркина о нём. В 2014 году во время публичной сессии вопросов и ответов Цукерберг заявил, что создатели «Социальной сети» 2010 года точно передали такие детали, как оформление офиса, но «просто выдумали кучу вещей, которые я счёл довольно обидными», отдельно упомянув намёк фильма на то, что он создал Facebook, чтобы привлекать женщин.

«Социальная сеть» (The Social Network), сценарий которой написал Соркин, а режиссёром выступил Дэвид Финчер, где Джесси Айзенберг сыграл Цукерберга гарвардских лет, рассказывала об основании Facebook и его судебных баталиях с Кэмероном и Тайлером Уинклвоссами и сооснователем Эдуардо Саверином. Sony позиционирует «Социальный расплата», написанный и срежиссированный Соркином, как сопутствующую картину, а не сиквел. Фильм переносится в более недавние времена компании и рассказывается во многом с точки зрения Фрэнсис Хоген (Майки Мэдисон), бывшего продакт-менеджера Facebook, которая в 2021 году передала десятки тысяч страниц внутренних документов в Wall Street Journal и Комиссию по ценным бумагам и биржам США. В результате появилась серия публикаций «Facebook Files», показавшая, что компания знала о проблемах, в том числе о том, как Instagram вредит психическому здоровью девочек-подростков.

Подпись идёт дальше

Панчлайн рекламы напрямую связан с темами фильма. По данным Deadline, картина затрагивает многолетнее нежелание Цукерберга проверять факты в политической рекламе на платформах Meta. В январе 2025 года Meta сделала ещё один шаг, объявив о завершении программы сторонней проверки фактов в США и замене её краудсорсинговой системой Community Notes по образцу X. Шутка рекламы работает именно потому, что эта смена политики реальна: платформа, на которой размещён трейлер, — та же, ч проверку рекламы фильм и исследует.

Ролик опубликован как reel на странице фильма в Instagram, где подпись добавляет ещё одну долю дерзости: «Посмотрим, сколько времени им понадобится, чтобы это удалить». Видео появилось неделю назад и собрало более 9 000 лайков, 300 репостов и 72 комментария. Пока Meta его не удалила, а компания не ответила на запрос Fortune о комментарии, оставив вызов из подписи без ответа, а судьбу ролика — открытым вопросом для читателей.

Похоже, Sony наслаждается этой битвой. Deadline сообщил, что студия сознательно выпустила тизер в тот же день, когда Meta урегулировала иск о вреде детям, поданный генеральными прокурорами штатов, и что генеральный директор Sony Хироки Тотоки посмотрел рекламу и одобрил её. Meta, со своей стороны, фильм полностью не игнорирует: Соркин рассказал New York Times, что представители Meta связывались с ним, спрашивая о билетах.

«Социальный расплата» провёл мировую премьеру 4 октября в Нью-Йорке и выходит в американских кинотеатрах 9 октября. Помимо Цукерберга в исполнении Стронга и Хоген в исполнении Мэдисон, Джереми Аллен Уайт играет репортёра Journal Джеффа Горовица, а Билли Магнуссен, Билл Бёрр, Бетти Гилпин, Сьерра Капри, Вунми Мосаку и Портия Даблдей завершают актёрский состав.

Эта история была впервые опубликована на Fortune.com.