Snapchat исключил полностью сгенерированные ИИ видео из своей системы рекомендаций в Spotlight — функции обнаружения коротких видео, конкурирующей с лентой «Для вас» от TikTok и Instagram Reels. Это изменение политики напрямую затрагивает авторов, которые полагаются на ИИ-инструменты для массового создания контента.

Компания объявила, что её алгоритм больше не будет показывать полностью сгенерированные ИИ видео новым аудиториям через рекомендации Spotlight. Политика уже вступила в силу.

Это решение не является полным запретом на ИИ-контент. Пользователи по-прежнему могут загружать полностью сгенерированные ИИ видео в Snapchat, но эти видео больше не будут рекомендоваться зрителям, которые ещё не подписаны на автора. Это различие имеет ключевое значение, поскольку обнаружение в Spotlight почти полностью зависит от алгоритма рекомендаций — контент, не попадающий в рекомендации, фактически невидим для всех, кроме существующей аудитории автора.

Snapchat предусмотрел важное исключение. Контент, созданный с помощью встроенных ИИ-инструментов платформы — таких как ИИ-фильтры, эффекты и функции редактирования — продолжит участвовать в системе рекомендаций. Этот контент будет иметь метку прозрачности, чтобы зрители знали о роли ИИ в его создании.

Компания объяснила изменение политики реакцией на более широкую проблему в социальных сетях: поток некачественных, повторяющихся, сгенерированных ИИ видео, переполняющих платформы и затмевающих оригинальных авторов. Snapchat заявил, что хочет, чтобы Spotlight оставался пространством, где реальные люди, делящиеся реальными моментами, могут быть замечены. Это решение идёт дальше политик маркировки ИИ-контента, принятых TikTok и YouTube, которые требуют раскрытия информации о сгенерированном ИИ контенте, но не исключают его из систем рекомендаций полностью.

Практические последствия различаются в зависимости от типа автора. Авторы, использующие ИИ для полной генерации видео — вводящие промпт в инструмент и загружающие результат — больше не смогут охватывать новую аудиторию через Spotlight. Этот канал роста теперь закрыт.

Авторы, использующие ИИ как часть рабочего процесса — цветокоррекция, добавление эффектов, очистка звука или использование встроенных функций Snapchat, — практически не затронуты. Их контент по-прежнему будет рекомендоваться и будет иметь метку прозрачности ИИ.

Для авторов, создающих контент традиционными методами, это изменение снижает конкуренцию со стороны наиболее агрессивных форм ИИ-генерируемого контента в системе рекомендаций.

Snapchat сообщил, что число уникальных авторов Spotlight выросло более чем на 120% в годовом исчислении, что свидетельствует о том, что платформа уже привлекает больше оригинальных авторов. Новая политика, по всей видимости, разработана для защиты этого импульса путём предотвращения разбавления органического роста массовыми ИИ-загрузками.

Компания признала, что ни одна система обнаружения не безупречна и некоторый сгенерированный ИИ контент, вероятно, будет избегать идентификации. Однако направление очевидно: Snapchat делает осознанную ставку на то, что именно аутентичный контент, созданный человеком, поддерживает вовлечённость пользователей, и соответствующим образом перестраивает свой алгоритм. То, скорректируют ли конкурирующие платформы свои собственные системы рекомендаций в ответ, определит, как сгенерированный ИИ контент будет вписываться в экономику авторов в социальных сетях в более широком смысле.