Мировой доход от продажи смартфонов вырос на 7% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, несмотря на снижение общего объёма поставок, согласно данным Counterpoint Research. Рост во многом был обеспечен компанией Apple, что отражает продолжающийся общеотраслевой сдвиг в сторону более дорогих устройств. Этот рост доходов особенно заметен, учитывая, что рынок смартфонов переживает самый затяжной спад за более чем десятилетие: мировые объёмы поставок сокращались на протяжении большей части 2023 и 2024 годов, прежде чем появились осторожные признаки стабилизации.

Средняя цена продажи (ASP) смартфона выросла на 17% в течение квартала и достигла рекордных 400 долларов для II квартала. Эта цифра подчёркивает существенное изменение потребительского поведения: покупатели в целом приобретают меньше телефонов, но значительно больше тратят на каждое приобретаемое устройство.

Эта тенденция отражает растущий потребительский спрос на премиальные смартфоны. Покупатели всё чаще видят большую долгосрочную ценность во флагманских моделях, особенно на фоне роста цен на чипы памяти, который привёл к удорожанию бюджетных устройств и сократил разрыв в доступности между начальным и премиальным сегментами.

Apple и Samsung — два ведущих игрока на рынке премиальных смартфонов за пределами Китая — оба сообщили о значительном росте доходов за квартал. Это различие имеет значение: внутри Китая доминирующую долю рынка сохраняют местные производители, включая Xiaomi, Oppo и Vivo, формируя конкурентную среду, которая резко отличается от Европы, Северной Америки и других регионов, где Apple и Samsung лидируют в премиальном сегменте. Результаты Apple были подкреплены устойчивым спросом на серию iPhone 17 и её стремительно растущим сервисным подразделением. Сервисный бизнес принёс 30,98 миллиарда долларов дохода за трёхмесячный период, закончившийся в марте 2026 года, укрепив свои позиции как одной из самых прибыльных программных и цифровых дистрибуционных операций в мире.

Данные Counterpoint подкрепляют общую картину финансового роста Apple на протяжении всего 2026 года. Во II квартале финансового 2026 года компания получила 29,6 миллиарда долларов квартальной прибыли — примерно 224 000 долларов в минуту — а общий доход достиг 111,2 миллиарда долларов по сравнению с 95,4 миллиарда долларов за аналогичный квартал годом ранее.

Динамика снижения объёмов поставок на фоне роста доходов может показаться противоречивой, но лежащее в основе объяснение весьма простое. Бюджетный смартфон за 150 долларов приносит гораздо меньше дохода на единицу, чем флагманский iPhone или Samsung Galaxy стоимостью 1000 долларов и выше. Когда потребители смещают свои покупки в сторону более дорогих моделей, влияние на доход оказывается значительным, даже при снижении общих объёмов продаж.

Рост цен на чипы памяти сделал для производителей всё более трудным поддержание бюджетных смартфонов на конкурентоспособных ценовых уровнях. Это подтолкнуло часть покупателей начального сегмента к устройствам среднего уровня или вовсе вывело их из цикла обновления, что дополнительно сконцентрировало расходы в премиальном сегменте рынка, где Apple и Samsung занимают самые сильные позиции. Давление на стоимость компонентов фактически ускорило тенденцию премиализации в отрасли, поскольку производители находят более высокую маржу на флагманских моделях и соответствующим образом распределяют ресурсы.

Для Apple сдвиг в сторону премиальных устройств совпадает со стратегической трансформацией, которую компания осуществляет на протяжении многих лет: переходом от бизнеса, ориентированного на оборудование, к предприятию, основанному на сервисах, которое генерирует регулярный доход через подписки, платежи, хранилище и цифровой контент.

Чем глубже потребители вкладываются в iPhone, тем сильнее они интегрируются в экосистему Apple и тем больше со временем тратят на сервисы. Таким образом, рекордная средняя цена продажи в 400 долларов во II квартале 2026 года — это не просто рыночный показатель смартфонов; она также отражает, насколько эффективно Apple подняла весь премиальный сегмент, потянув за собой средние отраслевые цены вверх.

Источник: Counterpoint Research через TechNext24