Samyang Foods заключила меморандум о взаимопонимании с Министерством культуры, спорта и туризма Южной Кореи для совместного продвижения страны как туристического направления, используя мировую популярность своего бренда острой лапши Buldak для привлечения иностранных посетителей.

Партнёрство отражает более широкие усилия правительства по стимулированию въездного туризма за счёт глобального роста корейских культурных экспортных продуктов — от K-pop и K-дорам до K-food — в рамках национальных инициатив по развитию туристической экономики. Южная Корея всё чаще прибегает к государственно-частному сотрудничеству с узнаваемыми потребительскими брендами, чтобы расширить охват своих туристических кампаний за пределы традиционных рекламных каналов.

Церемония подписания состоялась в Национальном музее современного и новейшего искусства в Сеуле, где обе стороны договорились разработать модель туристического маркетинга, объединяющую глобальные рекламные возможности Samyang Foods с существующим туристическим контентом правительства.

«Поскольку K-food продолжает набирать глобальные обороты, мы надеемся, что это партнёрство будет способствовать знакомству с нашей культурой и страной туристов, посещающих Корею», — заявил генеральный директор Samyang Foods Ким Чжонсу.

Соглашение сосредоточено на флагманской линейке продуктов Buldak от Samyang, которая сформировала значительную международную фанатскую базу благодаря своему фирменному острому вкусу. Продукт получил широкую известность через челленджи в социальных сетях и вирусный контент, что помогло Samyang расширить экспортное присутствие на нескольких континентах. Компания заявила, что намерена использовать Buldak как мост для преобразования зарубежного опыта знакомства с корейской едой в реальные туристические поездки в Южную Корею.

Для повышения узнаваемости Samyang Foods и Министерство культуры планируют проводить как онлайн-, так и офлайн-мероприятия, объединяя информационный контент правительства с брендированными материалами Samyang. Первоначальная кампания позволит потребителям сканировать QR-коды, размещённые на упаковке продукции, связывая свой туристический опыт с брендом Samyang.

Samyang Foods также примет участие в предстоящем фестивале корейской культуры и туризма «2026 Love Korea», который пройдёт в Бангкоке с 21 по 23 августа, где компания предложит дегустацию своей продукции.

Кроме того, оба партнёра будут использовать свои официальные онлайн-каналы для проведения совместных кампаний по распространению информации о различных аспектах корейского туризма.