Ripple переносит свою стратегию криптобрендинга в студенческом спорте на «болото» (Swamp), заключая многолетнее маркетинговое соглашение с Университетом Флориды, по которому логотип XRP будет размещён на поле стадиона Ben Hill Griffin Stadium начиная с нынешнего футбольного сезона.

Спортивный департамент Университета Флориды (Florida Athletics) объявил о сделке в пятницу, сообщив, что брендинг XRP появится на поле, а также на цифровых платформах и рекламных конструкциях на мероприятиях в Гейнсвилле. Помимо маркетинговой составляющей, Ripple обязалась поддерживать финансовое и технологическое образование для студентов-спортсменов Флориды и всего университетского сообщества, охватывая как традиционные финансы, так и цифровые активы. Финансовые условия сделки не раскрываются.

«У Флориды долгая история восприятия инноваций и технологий для улучшения впечатлений наших болельщиков и развития наших программ», — заявил в официальном сообщении спортивный директор Университета Флориды Скотт Стриклин. «Ripple зарекомендовала себя как новаторский лидер в финансовых технологиях, и мы рады приветствовать XRP в Gator Nation».

Соглашение с «Гейторами» стало последним шагом Ripple в студенческом спорте. Ранее в этом году компания заключила многолетний договор о размещении логотипа XRP на баскетбольных джерси Kansas Jayhawks Университета Канзаса (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal) — необычное вторжение криптобренда на маркетинговую территорию крупных студенческих спортивных программ. Такие сделки стали возможными в новых условиях студенческого спорта: после изменения политики NCAA в 2021 году спортсмены получили право зарабатывать на использовании своего имени, образа и подобия, что привлекло бренды, включая криптокомпании, глубже в маркетинг студенческого спорта.

Брендинговая активность пришлась на период стабильности цены XRP без значительных движений. По данным CoinGecko, в пятницу токен торговался около $1,41 (https://decrypt.co/price/xrp), прибавив 0,6% за 24 часа — в результате он вырос примерно на 34,9% за последние 30 дней, но всё ещё снизился примерно на 49,8% за год.

Спрос на спотовые XRP ETF, недавний фактор поддержки, охладел. 4 сентября потоки были практически нулевыми, и, как сообщал Decrypt, фонды недавно прервали серию притоков (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). Трекер XRP ETF от Decrypt сейчас оценивает настроения по XRP как «нейтральные», хотя кумулятивный чистый приток по-прежнему составляет около $1,6 млрд.

Спонсорские соглашения заключаются на фоне усилий Ripple по укреплению присутствия в массовом сегменте: за годы компания развивает направления платежей, кастодии и казначейских услуг, а недавно выпустила стейблкоин RLUSD. Спортивный маркетинг стал излюбленным инструментом криптофирм в погоне за массовой узнаваемостью — от спонсорства биржами профессиональных лиг и арен до сделок по правам на названия стадионов в последние годы. С соглашением с Флоридой Ripple теперь имеет брендинговые позиции как в баскетболе, так и в американском футболе в программах крупных конференций, а дальнейшие партнёрства с университетами покажут, превращается ли эта стратегия в более масштабное наступление на студенческий спорт.