Медиаэкосистема правого толка, которая годами формировала общественный имидж президента Дональда Трампа и продвигала его политическую повестку, теперь раскалывается — таков вывод анализа, опубликованного в пятницу газетой The New York Times.

В отчёте отмечается, что многие из наиболее известных консервативных медийных лиц столкнулись с существенным сокращением аудитории и платформ. Подкастер Бенни Джонсон потерял миллионы просмотров на YouTube с пика, последовавшего за переизбранием Трампа. Аудитория прямых трансляций Дэна Бонгино сократилась примерно наполовину с тех пор, как он временно прекратил вещание, чтобы занять пост заместителя директора ФБР — должность, с которой он ушёл в отставку несколькими месяцами позже. Еженедельные просмотры Бена Шапиро на YouTube резко упали: с 27 миллионов в 2024 году примерно до 4 миллионов, а его издание The Daily Wire зафиксировало 50-процентное снижение интернет-трафика. Ник Фуэнтес, стоявший у истоков неонацистского движения «Гройпер», признал спад в электронном письме в прошлом году, заявив: «Кажется, все в этой сфере сталкиваются с падением просмотров начиная с 2025 года».

Отток аудитории повторяет закономерность, наблюдаемую в партийных медиа после прихода партии к власти: без противника в Белом доме вовлечённость аудитории, как правило, снижается. Во время администрации Байдена консервативные цифровые авторы показывали устойчивый рост за счёт оппозиционного framingа — динамика, которая ныне лишилась своего главного катализатора.

Заметным исключением является Кэндис Оуэнс, ультраправовая инфлюенсерша, которая сохранила аудиторию, продвигая серию теорий заговора, включая утверждения, направленные против коллег по правому флангу, — например, что убийство Чарли Кирка было тайной операцией, проведённой загадочными глобальными силами.

Аналитики связывают происходящие изменения с несколькими сходящимися факторами. Теперь, когда республиканцы контролируют Вашингтон, консервативным авторам гораздо сложнее разжигать возмущение, которое изначально обеспечило их рост. В то же время неполитические инфлюенсеры, ориентированные на игровой и лайфстайл-контент, оттягивают аудиторию. Углубляющийся раскол между сторонниками и противниками Трампа в правом лагере, усиленный реакцией на военный конфликт Трампа с Ираном, ещё больше расколол медиапространство: бывшие лояльные фигуры, такие как Фуэнтес, теперь открыто критикуют президента.

Медиаэксперты предупреждают, что этот распад наступает в критический момент для республиканцев, которые исторически полагались на единую сеть инфлюенсеров для мобилизации избирателей в каждом избирательном цикле. Инфраструктура независимых консервативных авторов, сформировавшаяся вокруг кампаний Трампа 2020 и 2024 годов, ознаменовала отход от традиционных СМИ, таких как Fox News, в сторону персонализированных YouTube-шоу, подкастов и прямых трансляций — каналов, которые сыграли ключевую роль в активизации молодой аудитории с правыми взглядами. С приближением промежуточных выборов стратеги Республиканской партии сталкиваются с неопределённостью: сможет ли расколотый медиааппарат MAGA по-прежнему эффективно обеспечивать явку избирателей.

Райан Бродерик, издающий рассылку Garbage Day, посвящённую интернет-культуре, дал прямолинейную оценку: «Многое из той пропаганды, которую они распространяют, просто больше не находит отклика так, как это было бы даже три или четыре года назад» — наблюдение, которое может свидетельствовать о более широких проблемах, ожидающих партию на пути к промежуточным выборам.