Рынок бескалорийных напитков в Корее отличается жёсткой конкуренцией, и производители давно ищут неуловимую формулу, превращающую случайных потребителей в преданных поклонников бренда. Сегмент стабильно растёт по мере того, как потребители сокращают потребление сахара, что побуждает крупных производителей напитков добавлять в свои линейки версии флагманских газировок без сахара. Dong-A Otsuka, одна из ведущих корейских компаний-производителей напитков, судя по всему, нашла ответ в восходящей траектории молодой K-pop-группы.

В понедельник Dong-A Otsuka — совместное предприятие корейской Dong-A Pharmaceutical и японской Otsuka Pharmaceutical, наиболее известное в стране благодаря ионному напитку Pocari Sweat — сообщила, что продажи Narangd Cider Zero, её флагманской бескалорийной газированной воды, за месячный период выросли на 48% после того, как компания назначила восходящую K-pop-группу из пяти участниц RESCENE послами бренда.

Рост — зафиксированный в период с 21 июля по 21 августа в сравнении с аналогичным периодом прошлого года — был измерен по крупным онлайн-ритейлерам, цифровому магазину Dong-A Otsuka, работающему напрямую с потребителями, и магазинам шаговой доступности по всей Корее.

Эксперты по маркетингу объясняют эффективность кампании совпадением образа и аудитории. RESCENE — коллектив из пяти участниц, дебютировавший в начале 2024 года, — быстро завоевал преданных поклонников благодаря образу, построенному на искренности и естественной привлекательности. Этот имидж, судя по всему, нашёл отклик у молодых потребителей, следящих за здоровьем, — именно эта демографическая группа доминирует в сегменте газированных напитков без сахара.

Такое партнёрство соответствует устоявшейся практике корейского потребительского маркетинга, где производители напитков, сети магазинов шаговой доступности и финансовые компании привлекают айдол-группы для охвата потребителей подросткового возраста и людей чуть старше двадцати, чья покупательская способность, движимая фанатской приверженностью, способна быстро наращивать продажи.

Корпоративные цифровые показатели отражают культурное влияние группы. Рекламные ролики и промовидео с участием RESCENE на официальном YouTube-канале Dong-A Otsuka с момента запуска кампании набрали суммарно более 18 миллионов просмотров.

«Интерес потребителей к Narangd Cider значительно вырос с момента присоединения RESCENE», — сказал Чан Гён-джин, бренд-менеджер линейки напитков.

В сентябре компания планирует закрепить успех, выпустив ограниченную серию упаковки и проведя эксклюзивные акции с фотокарточками — классическую маркетинговую стратегию, рассчитанную как на лояльных покупателей бренда, так и на музыкальных фанатов. Фотокарточки — коллекционные карточки с изображением участниц айдол-групп — входят в число самых востребованных форматов K-pop-мерча, и то, сохранится ли рост продаж после завершения этих акций, станет следующим испытанием для кампании.

Партнёрство также вышло за рамки коммерческой деятельности и охватило работу с местным сообществом. После недавних сильных ливней, вызвавших масштабные наводнения в Кодже — прибрежном регионе на юге Кореи, — RESCENE пожертвовала 16 200 банок Narangd Cider в поддержку спасателей и пострадавших жителей.

Эта статья была опубликована с помощью генеративного ИИ и отредактирована редакцией The Korea Times.