Polymarket уволила директора по маркетингу (CMO) Мэттью Модаббера после внутреннего расследования спорных маркетинговых практик, привлекших внимание регуляторов и вызвавших обеспокоенность инвесторов платформы предсказаний — площадки, где пользователи торгуют контрактами на исходы реальных событий.

Уход 22 октября завершает работу Модаббера в качестве одного из первых руководителей Polymarket и многолетнего доверенного лица основателя и CEO Шейна Коплана. Расследование изучало обвинения, связанные с постановочными видео со ставками, скрытыми выплатами инфлюенсерам и кампаниями, представлявшими симулированные сделки как реальный выигрыш.

По данным New York Post, Polymarket, как сообщается, завершает соглашение о расставании с Модаббером. Компания отказалась комментировать увольнение, а Модаббер не ответил на запросы о комментариях.

Фейковые видео со ставками спровоцировали маркетинговое расследование

Отставке Модаббера предшествовала серия разоблачений, касавшихся усилий Polymarket по привлечению клиентов через социальные сети. С декабря 2025 года по май 2026 года оплаченные авторы опубликовали 1105 рекламных видео, согласно расследованию Wall Street Journal, в том числе сотни роликов, снятых на сайтах-копиях, которые почти не отличались от реальной торговой платформы Polymarket.

На видео были изображены симулированные ставки примерно на 1,9 млн долларов. Еще 118 роликов показывали почти 900 тысяч долларов сфабрикованного выигрыша, хотя аналогичные ставки на реальной платформе принесли бы убытки более 166 тысяч долларов.

Кампания собрала более 140 миллионов просмотров в TikTok, Instagram и YouTube; авторы, по имеющимся сведениям, получали от 2 000 до 3 000 долларов в месяц. Некоторые из них поначалу не раскрывали свои финансовые связи с Polymarket, хотя рекламные правила США, как правило, требуют от авторов четко раскрывать платные отношения с продвигыми брендами. В рекламе фейкового выигрыша также использовались устаревшие кадры и измененные заголовки, чтобы представлять убыточные позиции как прибыльные сделки.

Впоследствии Polymarket обязалась пересмотреть свой рекламный контент. По имеющимся сведениям, юристы компании еще до того, как кампания стала публичной в июне, выразили обеспокоенность по поводу симулированной торговли и поручили Модабберу прекратить эту практику.

PayPal-след на 2,5 млн долларов усилил внутренние опасения

Расследование также изучило личные PayPal-платежи Модаббера авторам в социальных сетях. Транзакции с января 2025 года по февраль 2026 года в совокупности превысили 2,5 млн долларов и охватили более 800 получателей. Не менее 350 тысяч долларов получили установленные инфлюенсеры, некоторые из которых продвигали Polymarket, четко не раскрывая, что их посты были спонсированными.

Платежи осуществлялись через счет, связанный с адресом электронной почты отдельного бизнеса, сооснователем которого был Модаббер.

Модаббер, пришедший в Polymarket в январе 2024 года, помог выстроить маркетинговую службу в команду численностью более 50 сотрудников. Однако, как сообщается, разногласия по поводу его методов управления усугубились, когда инвесторы стали настаивать на усилении внутреннего контроля. Коплан поначалу сопротивлялся увольнению и, по имеющимся сведениям, был разгневан попытками убрать своего давнего друга. Совет директоров в итоге поддержал расставание, и Коплан позднее принял это решение.

Polymarket уже реструктуризировала маркетинговый отдел в августе, пригласив новое руководство и сократив обязанности Модаббера.

Регуляторное внимание осложняет планы Polymarket по IPO

Маркетинговый скандал также привлек внимание американских регуляторов и законодателей. Сенаторы Адам Шифф и Джон Кёртис ранее призывали Комиссию по торговле товарными фьючерсами (CFTC) расследовать рекламные практики платформы, поставив под вопрос, не нарушали ли симулированные сделки и скрытые спонсорства федеральные требования. Сообщалось также о расследовании CFTC в отношении маркетинговой деятельности Polymarket, хотя регулятор публично не установил нарушений.

Отдельно Национальная ассоциация защитников прав потребителей 26 июня подала иск в Вашингтоне, округ Колумбия, ответчиками по которому названы Polymarket, Коплан и Модаббер. В жалобе утверждаются практики вводящей в заблуждение рекламы, включая скрытые платные одобрения, постановочные ставки и маркетинг, направленный на потребителей студенческого возраста. Обвинения остаются неурегулированными.

Кадровые изменения происходят, пока Polymarket укрепляет финансовый контроль и комплаенс-операции перед возможным публичным размещением. Компании, готовящиеся к выходу на биржу, как правило, проходят масштабную проверку практик управления, комплаенса и раскрытия информации. Как сообщается, компания рассматривала первичное публичное размещение акций (IPO) уже в 2027 году, одновременно привлекая инвестиции от крупнейших финансовых и венчурных фирм.

Уход Модаббера следует за рядом других кадровых изменений, включая увольнение бывшего американского CEO Polymarket Джастина Херцберга и уход сотрудников из комплаенс- и регуляторных команд. Polymarket не объявила о преемнике на посту по маркетингу и не подтвердила сроки публичного размещения. С учетом, по имеющимся сведениям, проверки CFTC, ожидающегося потребительского иска и вакантного кресла директора по маркетингу именно эти нерешенные вопросы станут главными ориентирами по мере продвижения заявленных амбиций компании по выходу на биржу.

На основе материала, первоначально опубликованного Crypto Adventure.