Pizza Hut временно убирает слово «Pizza» из своего названия, присоединяясь к футбольному сезону, — это неожиданный ребрендинг, который происходит в то время, когда материнская компания Yum! Brands продвигает многомиллиардную продажу знаменитого бренда.

Компания заявила на этой неделе, что в течение следующих 25 недель будет называться «Hut» — этот период совпадает с сезоном НФЛ 2026 года.

«Просто называйте нас HUT в течение следующих 25 недель», — написала Pizza Hut в публикации в социальных сетях, объявляя о временном ребрендинге.

Сеть продемонстрировала изменения в ресторане в Плейно, штат Техас, где баннер с изображением футбольного мяча закрыл слово «Pizza» на внешней вывеске заведения. Pizza Hut, штаб-квартира которой находится в Плейно, также заменила изображения своих профилей в социальных сетях на логотип без слова «Pizza».

Бренд не впервые участвует в маркетинге НФЛ: Pizza Hut была официальным спонсором пиццы лиги с 2018 по 2022 год, заняв это место после того, как Papa John's прекратила своё спонсорство лиги. Временная смена названия также иногда используется в ресторанной индустрии — IHOP, к примеру, широко известна тем, что называлась «IHOb» в рамках бургерной акции 2018 года, — однако Pizza Hut выстроила свой ребрендинг именно вокруг футбольного календаря.

Футбольная маркетинговая кампания приходится на переломный момент для бренда, поскольку Yum! Brands продолжает реализацию планов по продаже знаменитой ресторанной сети. В июне FOX Business сообщала, что Yum! вела эксклюзивные переговоры с частной инвестиционной компанией LongRange Capital о возможной продаже Pizza Hut. На тот момент соглашение достигнуто не было, и LongRange была среди нескольких компаний, изучавших возможность приобретения сети.

Позднее Yum! объявила, что LongRange согласилась приобрести операции Pizza Hut за пределами материкового Китая примерно за $1,5 млрд, а Yum China Holdings — отделённая от Yum! Brands в 2016 году компания, уже управляющая ресторанами сети в материковом Китае, — согласилась купить операции в материковом Китае по отдельной сделке на $1,2 млрд. Совокупная стоимость операций по этим сделкам составляет $2,7 млрд, при этом Yum! ожидает получить около $2,3 млрд чистой выручки — продажа, которая позволит Yum! сосредоточиться на Taco Bell и KFC.

«Под руководством LongRange и Yum China Pizza Hut будет хорошо подготовлена к будущему росту благодаря владельцам, обладающим глубокой экспертизой в ресторанной индустрии», — заявил генеральный директор Yum! Крис Тёрнер. «Pizza Hut была создана благодаря страсти и преданности членов нашей команды, сотрудников и франчайзи, и мы с воодушевлением ждём следующей главы».

Продаже предшествовал длительный период давления на бизнес Pizza Hut в США, хотя сеть остаётся одной из крупнейших пиццерийных сетей мира по количеству ресторанов. Как сообщала в июне FOX Business со ссылкой на Reuters, Pizza Hut обеспечила около 12% выручки Yum! в 2025 году и демонстрировала снижение сопоставимых продаж в США в течение 10 кварталов подряд. Yum! рассматривала стратегические альтернативы для Pizza Hut, включая возможную продажу, пока сеть пыталась преодолеть спад продаж.

LongRange стала потенциальным покупателем после того, как, по сообщениям, интерес к приобретению Pizza Hut также изучали Apollo Global Management и Sycamore Partners. Ранее в этом месяце Yum! сообщила, что продажа по-прежнему должна быть закрыта в августе. Если сделка завершится в срок, значительная часть 25-недельной кампании «Hut» пройдёт уже под владением LongRange, что сделает футбольную кампанию одним из самых заметных маркетинговых усилий бренда при новом владельце.

Однако брендинг «Hut» не является постоянным. После завершения 25-недельной футбольной акции, как ожидается, Pizza Hut вернётся к названию, которое потребители знают с момента основания сети в Уичито, штат Канзас, в 1958 году.

К подготовке этого материала также причастен Брэдфорд Бетц (Bradford Betz) из FOX Business.