Pinterest не первый год позиционирует себя как систему раннего оповещения о том, что захотят молодые потребители. Платформа начиналась как цифровая доска для сохранения и обмена идеями в сфере моды, декора дома и практически во всех других категориях личного вкуса — теперь она упаковывает эти данные в ежегодный прогноз, за которым внимательно следят маркетологи.

В декабре 2025 года компания выпустила Pinterest Predicts 2026 — ежегодный обзор трендов, которые, как ожидается, выйдут на первый план в следующие 12 месяцев. Отчет опирается на миллиарды поисковых запросов и сохранений, фиксируя, как менялся интерес в поиске с сентября 2024 по август 2025 года. По словам Pinterest, 88% его прогнозов за последние шесть лет сбылись — доля попаданий, которая все же оставляет примерно один прогноз из восьми нереализованным; этот разрыв отчасти объясняет, почему маркетологи воспринимают ежегодный отчет скорее как указатель направления, чем как гарантию.

В этом году отчет выделил 21 тренд в сферах моды, красоты, дома, еды и путешествий. Среди них: «Brooched» — прогноз, что мужчины из поколений бумеров и миллениалов начнут носить броши и винтажные булавки в качестве аксессуаров; «Funhaus» — ставка на винтажный декор в стиле цирка; и «Gimme Gummy» — тяга к мягким, желеобразным текстурам во всем: от конфет до чехлов для телефонов.

Год подходит к концу — вот как сбываются эти прогнозы.

Броши прошли путь от досок Pinterest до подиума

Броши выглядят как одна из самых очевидных побед Pinterest. В исходном отчете платформа указала, по данным National Jeweler, на рост запросов «brooch for men suit» на 90% и «heirloom jewelry» на 45%. С тех пор интерес продолжал расти. Данные Pinterest Trends показывают, что запрос «brooch outfit ideas» стабильно растет с июня и достиг пика интереса в 92 балла из 100 в начале октября, а «brooches handmade fabric» достиг 87 в начале этого месяца. В Google запросы «brooch» достигли пикового значения 100 в феврале 2026 года, согласно Google Trends. Когда собственные цифры Pinterest и внешний ориент вроде Google Trends указывают в одну сторону, именно такая перекрестная проверка становится решающей для ритейлеров, прежде чем вкладываться в тренд.

Дизайнеры тоже подхватили идею. По данным British Vogue, броши стали одной из самых заметных ювелирных историй показов осень-зима 2026. Они появились на показе Giorgio Armani в Милане, где отсылали к знакам зодиака покойного дизайнера и его племянницы и преемницы Сильваны Армани. Их также можно было увидеть у Ralph Lauren и Tory Burch в Нью-Йорке.

Funhaus нашел знаменитого приверженца

Funhaus — один из самых необычных прогнозов отчета. Pinterest сообщил, что запросы «circus interior» выросли на 130% за период измерения. Также было зафиксировано увеличение на 70% по запросу «vintage circus aesthetic» и скачок на 50% по запросу «circus nursery»; по данным Axios, предполагалось, что лидерами тренда станут бумеры и миллениалы.

С тех пор тренд обрел как минимум одну знаменитую приверженку. Актер Ричард Э. Грант, известный по фильму «Уитнэйл и я», номинированной на «Оскар» роли в «Можешь ли ты меня простить?» и недавнему «Солтберну», опубликовал в Instagram фото ужина у себя дома с гостями, среди которых были Хелена Бонэм Картер и Кристин Барански. Как сообщило Ideal Home, столовая была украшена гигантскими цирковыми масками, флажками, гирляндами и разноцветными огнями.

Тренды Pinterest важны для брендов

Прогнозы Pinterest имеют вес у маркетологов, потому что значительная часть аудитории платформы молода и готова к покупкам. По данным компании, Generation Z отвечает за 67% трендов 2026 года, и компания сделала это поколение центральной частью своей стратегии. В прошлом году генеральный директор Билл Реди рассказал Fortune, как решение, обрушившее акции, помогло платформе стать победителем среди аудитории Gen Z. По данным отчета NielsenIQ и World Data Lab за 2024 год, к 2030 году глобальная покупательная способность Generation Z, по прогнозам, достигнет 12 триллионов долларов.

Популярное в интернете все сильнее определяет, что попадает на магазинные полки, поскольку бренды наперегонки стремятся удовлетворить спрос, который создают вирусные эстетики.

Возможно, хрестоматийный пример — эстетика «чистой девушки» (clean girl): гладко зачесанные волосы, сияющая кожа и минимальный макияж. Хейли Бибер популяризировала этот образ примерно в то время, когда в июне 2022 года запустила свой бренд по уходу за кожей Rhode, который быстро стал любимым минималистским бьюти-брендом поколения Gen Z. В мае 2025 года e.l.f. Beauty согласилась приобрести его в рамках сделки на сумму до 1 миллиарда долларов. За 12 месяцев до сделки чистые продажи Rhode составили 212 миллионов долларов, а глава e.l.f. назвал покупку ставкой на поколение Z и поколение Alpha.

Банты стали розничным сценарием

Мотивы бантов и лент, которые с 2024 года распространяются по потребительским категориям, — еще один кейс и еще один удачный прогноз Pinterest. В отчете Predicts 2024, опубликованном в декабре 2023 года, компания спрогнозировала тренд «Bow Stacking» после того, как запросы «bow outfit» выросли на 190%, сообщило FashionUnited. Тренд получил дополнительныйульс в середине 2024 года, когда третий сезон сериала Netflix «Бриджертоны» вызвал волну моды в стиле регентства в TikTok — ленты, банты, кружево и косы.

К августу 2024 года осенний тренд-отчет Pinterest показал рост запросов «bow nail designs» на 2220% и «crochet bow bag» на 975%.

Ритейлеры поспешили на этом заработать. Pacsun совместно с Pinterest проанализировала данные поиска и пинов, а в июле 2024 года запустила кампанию «Better in Baggy» к возвращению в школу, включавшую расширенную линию декорированного денима с бантами, стразами, леопардовым принтом и нашивками, сообщило Retail TouchPoints. Ставка на общий тренд на свободный крой окупилась: по данным Glossy, объемные и свободные стили выросли примерно с 8% продаж денима Pacsun до 80% всего за один год.

Броши и Funhaus — два из 21 прогноза в отчете этого года. Третье знаковое предсказание — «Gimme Gummy», ставка на мягкие, желеобразные текстуры, — и оставшиеся 18 трендов все еще в игре, давая брендам актуальный чек-лист на последний отрезок прогнозного года.

Эта статья первоначально была опубликована на Fortune.