Многоразовая shopper-сумка от CJ Olive Young за 3 000 вон (2,12 доллара США) становится неожиданным хитом среди иностранных туристов, посещающих Южную Корею, что отражает трансформацию глобального феномена K-beauty: интерес выходит за рамки косметики и распространяется на корейскую розничную культуру и повседневные потребительские товары.

По данным CJ, объявленным в пятницу, с момента запуска примерно полтора года назад было продано более 1,78 млн таких тarpaulin-сумок. В настоящее время сумка доступна примерно в 150 магазинах Olive Young, включая точки в популярных туристических районах, таких как Мёндон, Хондэ и Сонсув в Сеуле.

Изначально сумка была разработана как практичная переноска для покупателей, совершающих оптовые покупки. Однако она неуклонно набирает популярность среди иностранных посетителей, многие из которых теперь берут её вместе с косметическими покупками в качестве осязаемого напоминания о времени, проведённом в Корее. Эта тенденция возникает на фоне активного восстановления туристического сектора Южной Кореи: страну посещает рекордное количество международных путешественников, привлекаемых не только традиционными достопримечательностями, но и торговыми районами, которые сами по себе стали туристическими направлениями во многом благодаря социальным сетям и глобальному распространению корейской поп-культуры.

Эта тенденция отражает более широкую мировую практику, при которой брендированные многоразовые сумки превратились из функциональных предметов в желанные аксессуары. Узнаваемая синяя сумка Frakta от IKEA давно стала синонимом шведского мебельного ритейлера, а мини-сумка Trader Joe's за 2,99 доллара недавно стала вирусным коллекционным предметом, перепродаваемым в несколько раз дороже розничной цены. Другие крупные американские ритейлеры, включая Costco и Whole Foods Market, также выпустили ограниченные или совместные многоразовые сумки в качестве брендированных товаров.

«Сегодня потребители не просто покупают товары — они всё чаще предпочитают вещи, через которые могут поделиться брендами и культурой, с которыми они столкнулись», — заявили представители отрасли в комментарии местным СМИ.

Превращение сумки в де-факто сувенир подчёркивает, как международная привлекательность K-beauty теперь стимулирует сопутствующий спрос на лайфстайл-продукты, связанные с корейским розничным опытом, превращая обыденный аксессуар для покупок в культурный артефакт для зарубежных гостей. Для CJ Olive Young, управляющей крупнейшей в Южной Корее сетью магазинов здоровья и красоты, популярность сумки иллюстрирует, как даже недорогие товары собственной марки способны усиливать видимость бренда за рубежом по мере того, как корейские розничные сети всё активнее учитывают иностранных покупателей в своих продуктовых стратегиях.