Одержимость президента Дональда Трампа реконструкцией Белого дома обернулась неожиданной политической проблемой: обозреватель Salon утверждает, что его попытка представить критику ремонта как очередную культурную войну MAGA проваливается.

Бывший президент Барак Обама, демократ, занимавший этот пост два срока с 2009 по 2017 год, ответил Трампу его же оружием, высмеяв обновленный Белый дом во время предвыборного выступления в Огайо в минувшие выходные. В разошедшейся по сети шутке Обама сказал, что обильный золотой декор сделал здание похожим на то, будто «Саддам Хусейн открыл Cheesecake Factory», объединив покойного иракского диктатора с американской сетью семейных ресторанов, ставшей неожиданным политическим символом этой истории.

Трамп ответил атаками на Обаму, а затем защитил свое решение в оформлении на митинге в Миссисипи. Президент назвал Cheesecake Factory «успешной компанией» и заявил, что Белый дом разваливался и должен был стать «чистым, безупречным, красивым».

Старший автор Salon по политике Аманда Маркотт заявила в колонке, что реакция Трампа выявляет проблему со стратегией, которая раньше помогала ему находить контакт со сторонниками: использование культурных войн в качестве теста на политическую лояльность больше не дает того же эффекта.

Ее аргумент выходит за пределы Овального кабинета и поднимает вопрос, способна ли коалиция MAGA, построенная вокруг культурной идентичности, по-прежнему привлекать людей, живущих в условиях роста цен на товары, аренду и коммунальные услуги.

Маркотт указала на министра финансов Скотта Бессента, чье ведомство управляет федеральными финансами и который в понедельник позировал для фотографий в Cheesecake Factory в пригороде Мэриленда в ответ на шутку Обамы. Она назвала эту фотосессию «последней в длинном списке истерик MAGA на тему китча, когда они изображают энтузиазм по поводу безыскусных корпоративных продуктов как доказательство своей идентичности „настоящих“ американцев — в отличие от тех снобов-демократов с их вычурной горчицей».

В подкрепление своего тезиса она также упомянула состояние Бессента в 600 миллионов долларов.

Этот эпизод напомнил о прошлогодней волне возмущения в связи с новым логотипом Cracker Barrel, когда консерваторы атаковали попытку сети ресторанов в стиле деревенских магазинов модернизировать свой образ и превратили решение о ребрендинге в широкую дискуссию об американских традициях.

Маркотт написала, что Cheesecake Factory appealает к иной аудитории, которую она описала как «более молодую и современную публику, которая не воспринимает себя слишком серьезно». Ее обширное международное меню — часть шутки, добавила она, и это также усложняет попытки MAGA представить сеть символом консервативной традиции.

Обозреватель утверждает, что обильный золотой декор Белого дома символизирует растущий разрыв между культурными приоритетами Трампа и повседневными заботами избирателей, в первую очередь о стоимости жизни. Она признала, что эксцентричный вкус Трампа привлекал сторонников во время кампании 2024 года, но заметила, что эти предпочтения выглядят иначе, когда его внешняя и внутренняя политика негативно влияет на их жизнь.

Маркотт также упомянула успешное выступление пуэрториканской суперзвезды Bad Bunny на Суперкубке, несмотря на негативную реакцию MAGA на шоу на испанском языке на крупнейшей ежегодной телеэкранной площадке Америки. «Когда президента больше беспокоит переоформление Белого дома под свой слащавый образ, чем реальные трудности американцев, китч перестает быть таким смешным», — написала она в заключение.