Nvidia уведомила клиентов и партнёров по цепочке поставок о повышении цен более чем на 15% на GPU-продукты для систем искусственного интеллекта, усилив ценовое давление в отрасли, которая и без того работает на пределе из-за стремительно растущего спроса на вычислительную инфраструктуру.

Повышение затрагивает как серверные ИИ-ускорители, так и потребительские видеокарты, при этом корпоративные расходы могут вырасти ещё сильнее с учётом наценок на последующих этапах цепочки. Поскольку ускорители Nvidia составляют основу большинства крупных кластеров для обучения и вывода ИИ-моделей, а среди её крупнейших клиентов — ведущие облачные платформы, изменения стоимости компонентов, как правило, распространяются на весь рынок ИИ-инфраструктуры.

Рост цен вызван подорожанием памяти

Первопричина — память с высокой пропускной способностью, или HBM: многослойная DRAM-память, которая с высокой скоростью передаёт данные ИИ-ускорителям. Спрос на HBM резко вырос вместе с развертыванием ИИ-инфраструктуры, и поставщики ответили повышением цен. Выпуск HBM сконцентрирован у небольшого числа производителей памяти — прежде всего SK Hynix, Micron и Samsung, — и их мощности в значительной степени зарезервированы за заказчиками дата-центров по мере роста расходов на ИИ-инфраструктуру. По имеющимся данным, стоимость модулей памяти GDDR7 выросла втрое по сравнению с предыдущими поколениями.

Nvidia проектирует сами кристаллы GPU, однако полагается на этих внешних поставщиков в части HBM и GDDR, поэтому изменения цен на память отражаются в GPU-комплектах, которые компания продаёт далее по цепочке. В мае и июле 2026 года Nvidia направила уведомления партнёрам — производителям видеокарт (add-in board); они касаются GPU-комплектов, объединяющих сам кристалл GPU и видеопамять. Под повышение попали как новейшие продукты поколения Blackwell на GDDR7, так и более старые модели на GDDR6.

Цены на серверные GPU, такие как H200 и B200, в начале 2026 года выросли до 15%, тогда как оптовые цены на потребительские карты увеличились умереннее — на 5–10%.

Розничные цены растут ещё быстрее

Медианные розничные цены на видеокарты серии RTX 50 с июня по август 2026 года выросли на величину до 39%. За тот же период розничная цена RTX 5070 увеличилась на 36%, а RTX 5060 Ti подорожала на 39%.

К августу 2026 года цена GPU RTX Pro 6000 Blackwell достигла $16 000 при первоначальной цене предзаказа $7 600 — рост на 110%.

По оценкам аналитиков, корпоративные расходы, связанные с корректировкой GPU-комплектов, в конечном итоге могут вырасти на 20–30% с учётом полного влияния на уровне систем. На потребительском рынке розничная цена складывается из оптовой стоимости и наценок дистрибьюторов и реселлеров, поэтому цены на полках могут расти быстрее, чем дорожают сами компоненты.

Давление на разработчиков ИИ-систем

Аналитики прогнозируют сохранение давления на корпоративные расходы на уровне 15–20%, обусловленного одной лишь стоимостью памяти. Для облачных провайдеров и компаний, предоставляющих ИИ как сервис, ожидается, что возросшие затраты на оборудование в итоге будут перенесены дальше по цепочке: обучение моделей станет дороже, а расходы на вывод вырастут.

Ситуация с предложением добавляет контекста. Производители памяти приступили к наращиванию мощностей, однако запуск новых производственных линий требует длительного времени, поэтому прирост выпуска растягивается на кварталы, а не недели. При этом объём памяти в каждом ускорителе продолжает расти: каждая следующая платформа Nvidia оснащает свои GPU всё большим объёмом HBM, из-за чего доля памяти в структуре затрат ИИ-системы увеличивается от поколения к поколению.