Рынки прогнозов продолжают укреплять свои позиции в Major League Baseball. В четверг Novig, развивающаяся торговая платформа, объявила о многолетнем соглашении с New York Mets, в рамках которого станет эксклюзивным партнером команды по рынкам прогнозов — первой такой сделкой для любой франшизы MLB.

Брендинг Novig будет интегрирован во всю экосистему Mets, включая вывески на Citi Field, появление на табло стадиона jumbotron и присутствие в игровых трансляциях, сообщил представитель Novig Fortune. Болельщики Mets также получат доступ к специальным конкурсам, акциям и цифровому контенту, созданным специально для этого партнерства. Novig отказалась раскрывать дополнительные условия сделки, включая срок контракта и стоимость спонсорства.

Основанная в январе 2024 года и поддерживаемая Pantera Capital, Novig стремится занять место в быстрорастущем сегменте рынков прогнозов, где сейчас доминируют такие платформы, как Polymarket, Kalshi и Robinhood. В отличие от лицензированных на уровне штатов букмекерских компаний, которые регулируются на уровне штатов и ограничены юрисдикциями, где спортивные ставки разрешены, платформы рынков прогнозов работают под федеральным надзором Commodity Futures Trading Commission, что позволяет им предлагать контракты, привязанные к событиям, через границы штатов. MLB не ответила на вопросы о том, намерена ли она создать общелиговый статус для рынков прогнозов или продолжит оставлять соглашения на уровне отдельных команд.

Торговая площадка, а не букмекерская контора

Как и другие операторы рынков прогнозов, соглашение Novig с Mets строится вокруг спортивной торговой площадки, а не традиционной букмекерской модели. В обычной схеме «контора против игрока» букмекер получает прибыль, когда клиенты проигрывают. Novig же сводит болельщиков друг с другом, а цены определяются рынком.

«Поскольку наш доход формируется за счет содействия торговле, а не ставок против наших клиентов, нам безразлично, кто выиграет или проиграет. В результате получается более справедливая система, которая не наказывает пользователей за успех», — заявил представитель Novig.

Лиговые меры по обеспечению целостности

Соглашение Novig также сопровождается ограничениями на уровне лиги. Novig имеет статус MLB Authorized Prediction Market, что требует участия в программе лиги по обеспечению целостности. В рамках этой системы платформа не может размещать некоторые высокорисковые рынки, включая ставки на отдельную подачу, решения конкретного судьи или разовое управленческое решение. Novig объясняет, что такие рынки особенно чувствительны, поскольку один человек может повлиять на исход, не затронув итоговый счет, создавая трудную для обнаружения возможность злоупотреблений.

MLB ранее уже сталкивалась с проблемами, связанными с азартными играми. В 2025 году двум питчерам Cleveland Guardians были предъявлены федеральные обвинения из-за якобы сфальсифицированных prop bets и утечки инсайдерской информации. В 2024 году infielder Padres Tucupita Marcano получил пожизненную дисквалификацию. Оба случая были связаны с традиционными платформами для спортивных ставок.

Более широкий отраслевой тренд

Объявление о сделке Novig–Mets следует за более ранним шагом MLB в марте, когда лига назначила Polymarket своим официальным exchange для рынков прогнозов, предоставив платформе эксклюзивные права на использование названий и логотипов команд MLB в своих продуктах. Одновременно MLB объявила о меморандуме о взаимопонимании с Commodity Futures Trading Commission, который устанавливает рамки обмена информацией между лигой и регуляторами по потенциальным вопросам целостности, связанным с рынками прогнозов на тему бейсбола.

Сделка также отражает более широкую волну партнерств между платформами рынков прогнозов и спортивными организациями за последние два года. Такие соглашения теперь охватывают лиги США, отдельные франшизы и международные структуры. Перед этим годом World Cup ADI PredictStreet подписала многолетнее соглашение с FIFA, став первым официальным партнером турнира по рынкам прогнозов. В Соединенных Штатах NHL, MLS и UFC уже заключили собственные соглашения по рынкам прогнозов до сделки MLB–Novig. Для лиг и франшиз такие партнерства открывают канал взаимодействия с более молодой, цифровой аудиторией, которая все чаще комфортно пользуется приложениями для торговли и механизмами рынков в реальном времени — демографией, на которую также ориентируются традиционные операторы спортивных ставок.

Этот материал был первоначально опубликован на Fortune.com.