Nike (NKE) закрылись в среду на уровне $38.59, что стало 12-летним минимумом после внутридневного снижения до $38.17. С начала 2026 года по 26 августа акции подешевели на 38%, и это ставит их на путь к худшему календарному году с 1993 года — года, когда Майкл Джордан впервые завершил карьеру. Бумаги сейчас торгуются на 78.55% ниже почти $180 исторического максимума, установленного в ноябре 2021 года, на уровнях, которые в последний раз наблюдались в августе 2014 года.

Отголоски 1993 года

Сравнение Barchart между 1993 и 2026 годами широко распространяется, и параллель действительно заметна. В 1993 году Nike уже потеряла примерно 40% до октябрьского объявления о завершении карьеры Джордана. В 2026 году NKE уже снижались примерно на 29% до апрельских новостей, связанных с Китаем. Проблемы бизнеса, стоящие за обоими падениями, также были реальными: в 1993 году выручка Nike снизилась на 3.6%, а чистая прибыль — на 18%.

Давление в Китае и слабые фундаментальные показатели

В 2026 году EBIT Nike в Китае снизился на 45%, а компания сообщила о восьми подряд кварталах снижения выручки в Большом Китае. Разовый возврат пошлины также улучшил показатель маржи в последнем отчётном квартале.

На графике месячный RSI составляет 28.64, что ниже уровня 30, сигнализирующего о перепроданности. Для месячного графика это редкое значение. Объёмы стабильно росли по мере снижения, что указывает на уверенность продавцов. Две сходящиеся линии тренда позволяют предположить, что к концу года акция может опуститься в район низких $30.

Уровень поддержки находится на отметке $38.41. Сопротивление — на $43.21.

На этом фоне Nike делает кадровое назначение на высшем уровне. Компания объявила, что наняла Джейн Юинг на должность нового Chief Commercial Officer, и она приступит к работе 7 сентября.

Юинг почти 14 лет проработала в Walmart, где занимала должности старшего советника по Walmart China, временного CEO Sam’s Club China, старшего вице-президента по устойчивому развитию и старшего вице-президента по международным операциям. До этого она около девяти лет работала в Diageo на старшей глобальной позиции.

Чего Nike ожидает от нового назначения

CEO Эллиотт Хилл заявил, что Nike «вернула спорт в центр», восстановила продуктовый pipeline и улучшила обслуживание клиентов через Nike Direct и wholesale. Он назвал Юинг «строителем» с международным опытом и тесной связью со спортом.

В качестве Chief Commercial Officer Юинг возглавит глобальную marketplace-группу Nike, включая продажи и Nike Direct. В её обязанности входит укрепление розничных партнёрств, улучшение цифрового и офлайн-сервиса, а также поиск новых направлений роста по всему миру.

Это назначение является частью более широкой программы разворота Nike под руководством Хилла. Беговой сегмент улучшился, но Converse и бизнес в Китае по-прежнему находятся под давлением.

Уолл-стрит сейчас оценивает NKE как Hold, исходя из восьми рекомендаций Buy, 15 Hold и двух Sell за последние три месяца. Средняя целевая цена составляет $50.05, что означает примерно 30% потенциала роста от текущих уровней.

После 1993 года Nike выросла на 63.7% в 1994 году, на 88.9% в 1995 году и на 73.6% в 1996 году. История не гарантирует повторения.

Nike запланировала день инвестора на 16 и 17 ноября. Новая продукция Sportswear ожидается не раньше весны 2027 года.

Пост Nike (NKE) Stock Hits 12-Year Low as Company Hires New Chief Commercial Officer впервые появился на CoinCentral .