Акции Nike упали до самого низкого уровня более чем за 12 лет, продолжив длительный период давления на гиганта спортивной одежды, поскольку инвесторы оценивают траекторию выручки компании, потребительский спрос и усилия по развороту бизнеса, согласно Cointelegraph.

Снижение происходит на фоне сложной операционной обстановки для Nike и отражает то, насколько пристально рынки следят за способностью компании стабилизировать показатели в своих крупнейших каналах. По итогам 2026 финансового года компания сообщила о выручке $46.4 billion, что в отчетном выражении в целом соответствует прошлому году и ниже на 2% в валютно-нейтральном выражении. Выручка Nike Direct снизилась на 6% в отчетном выражении, а цифровые продажи — на 12%.

Китай и прямые продажи остаются ключевыми вызовами

Результаты Nike также оказались под давлением слабости в Greater China, одном из ее важнейших международных рынков. Выручка в регионе снизилась на 13% в валютно-нейтральном выражении в 2026 финансовом году, а выручка Nike Direct — на 12%. Цифровые продажи в Greater China упали на 29%, что подчеркивает сохраняющееся давление на ориентированные на потребителя направления компании.

Nike проводит более широкую работу по ребалансировке продуктового портфеля, сокращению избыточных запасов и изменению стратегии дистрибуции. Компания заявила, что переводит Nike Brand Digital на модель полной цены, одновременно вновь наращивая оптовую дистрибуцию и используя скидки для сокращения запасов.

Эти шаги важны, поскольку они влияют на то, как Nike взаимодействует с покупателями, управляет маржой и реализует товар через свои каналы. Отчетность компании показывает, что потребительский спрос и выбор каналов продаж остаются центральными для ее краткосрочных результатов, особенно на фоне того, что другие ритейлеры по-прежнему сталкиваются с неравномерной динамикой расходов и более строгим вниманием к управлению запасами.

Тарифы добавляют поводов для беспокойства инвесторов

Торговая политика добавила еще один уровень неопределенности. В годовой отчетности Nike предупреждала, что тарифы, ограничения на импорт и другие протекционистские меры могут повысить стоимость продукции и негативно повлиять на продажи и прибыльность. Компания также зафиксировала выгоду в размере $986 million в 2026 финансовом году, связанную с ожидаемым возвратом части тарифов в США после решения Верховного суда.

Для инвесторов падение акций подчеркивает сложность, с которой сталкивается Nike, пытаясь восстановить рост при одновременном управлении региональной слабостью, изменением поведения потребителей и давлением на издержки. Более широкий сектор розничной торговли также внимательно следит за тем, как крупные бренды балансируют цены, запасы и риски цепочек поставок.

Следующим важным ориентиром станет то, смогут ли меры по развороту бизнеса Nike привести к более сильным продажам и марже по мере продвижения компании через оставшуюся часть цикла 2027 финансового года.