Nike расширила партнёрство с London City Lionesses, став спонсором на передней части футболок клуба Женской суперлиги, а также его производителем экипировки, в рамках сделки стоимостью более 3 млн фунтов стерлингов — рекордной суммы для женского футбола.

Спонсорство представляет собой многолетнее соглашение и заключено одновременно с решением Nike продлить контракт на экипировку с London City до 2032 года.

Новые футболки клуба будут нести изображение греческой богини Ники, в честь которой спортивный гигант получил своё название, и дебютируют в сегодняшнем матче открытия сезона WSL против Manchester United.

«London City помогает задавать новый стандарт женского футбола, как на поле, так и за его пределами», — заявила владелец клуба, американская миллиардерша Мишель Кан.

«Приверженность Nike — весомое подтверждение того, куда движется клуб, и возможностей, существующих во всём женском футболе. Это партнёрство — больше, чем просто логотип на нашей футболке».

«Вместе мы продолжим повышать стандарты для наших игроков, соединяя результативность, футбол, культуру, креативность и сообщество новыми способами».

В интервью Би-би-си Кан сказала, что спонсорское соглашение с Nike является крупнейшим в женском футболе и стоит дороже, чем «некоторые сделки на передней части футболок в мужской Премьер-лиге. Это огромная сумма».

Сделка заключается на фоне более широкого роста коммерческих инвестиций в женский футбол: растущая посещаемость, интерес телевещателей и стоимость спонсорства в последние годы привлекают как крупные спортивные бренды, так и независимых владельцев клубов. То, насколько быстро женский футбол сможет удерживать такие оценки стоимости — и смогут ли другие клубы получить сопоставимые спонсорские сделки на футболках, — вероятно, станет внимательно отслеживаемым ориентиром.

Восхождение London City Lionesses под руководством Кан

London City — единственная команда в WSL, не связанная с клубом, имеющим мужскую команду, и Кан финансировала её восхождение из второго дивизиона.

Кан, которая заработала состояние в области медицинских технологий, также владеет командами во Франции и США и заняла самое высокое место среди женщин в первом списке Football Power List от City AM.

Клуб строит амбициозные планы по выходу в Лигу чемпионов и этим летом подписал бывшую обладательницу «Золотого мяча» Алексию Путельяс из Barcelona.

За пределами поля London City строит специализированный тренировочный центр для женского футбола в Кенте с инфраструктурой, призванной соперничать с объектами ведущих мужских команд.

«Женский футбол формирует будущее футбола во всём мире», — заявил генеральный менеджер Nike Football Камило Андраде. «Наше партнёрство с London City Lionesses отражает долгосрочную приверженность Nike развитию игры и созданию большего количества возможностей для нового поколения игроков и болельщиков. Мы разделяем видение London City о переосмыслении того, каким может стать футбол».