Muji открыла свой 13-й магазин на Филиппинах в Иствуд-Сити 27 августа — церемония прошла более скромно, чем торжества в честь 12-го филиала в SM Aura в июне. Если открытие в SM Aura сопровождалось масштабным запуском косметической линии, то дебют в Иствуде отметили барабанным выступлением и без лишней помпезности — что вполне соответствует японской компании, построенной на продаже минималистичного образа жизни. Бренд, чьё название является сокращением от «Mujirushi Ryohin» — «качественные товары без бренда», — был основан в Японии в 1980 году и давно позиционирует себя как производитель разумно оценённых, лаконично спроектированных товаров для повседневной жизни — идентичность, которую подчёркивает и формат магазина в Иствуде.

Косметическая линия, представленная как эксклюзив на открытии в SM Aura, была доступна и в Иствуде. Акции и подарки в честь открытия действовали до 6 сентября, а ваучеры, вручённые первым 500 покупателям нового магазина, действуют до конца сентября.

Muji Eastwood всё же опередила магазины-«сёстры», первой выпустив планеры бренда на 2027 год — остальные филиалы подключились 2 сентября. Месячные/недельные планеры предлагают различные макеты под разные стили планирования: месячный и недельный развороты, почасовые графики, поля для ежедневных задач и дополнительные страницы для заметок. Коллекция выпускается в форматах A6, A5, B6 и B5 с разнообразными стилями и цветами обложек — Vinyl, Suede, Kraft, Black, White, White Gray и Dark Gray, а отдельные варианты оснащены задним карманом.

Магазин, подстроенный под свой рынок

«Это компактный рынок», — заявил в групповом интервью во время открытия Такэси Акиёси, президент и генеральный менеджер Muji Philippines. Он отметил окружающее сообщество: жилые кондоминиумы, спутниковые бизнес-офисы, рестораны и супермаркеты. «Я подготовил для Muji малый формат».

Соответственно, магазин делает акцент на потребительских канцелярских товарах, предметах первой необходимости и одежде. Здесь нет кафе — фишки некоторых филиалов — из-за кафе, расположенных прямо у входа. Хотя часть мебели была представлена, г-н Акиёси отметил, что этот сегмент не в приоритете: жители соседних кондоминиумов, вероятно, уже обустроены. Малый формат отражает то, как ритейлер адаптирует филиалы под локальную аудиторию, а не копирует единый шаблон — гибкость, которую компания применяет на протяжении всей экспансии на Филиппинах.

«[Мы] делаем ставку на повседневные расходные товары и товары первой необходимости», — сказал он.

Muji Eastwood предлагает широкий ассортимент для мужчин, женщин, детей и младенцев, включая одежду, сумки, товары для здоровья и красоты, канцелярию, некоторую мебель, предметы для дома, решения для хранения, ткани и постельное бельё. Магазин также предоставляет услугу In-House Alterations, позволяющую покупателям подогнать отдельные предметы одежды для лучшей посадки и комфорта, а также продаёт ассортимент растений.

Г-н Акиёси сообщил, что готовится к скорому запуску на Филиппинах линейки закусок, в частности шоколада. «Я уже подготовил закуски для Филиппин. Но немного подождите, пожалуйста. Это сложно. Вы знаете, что такое FDA (Управление по контролю качества пищевых продуктов и лекарств)?» — сказал он, имея в виду процедуру местной регистрационной сертификации пищевых продуктов.

Компания также запустила Muji Labo — линейку одежды, которая «стремится избавиться от ненужных «отходов моды», опираясь на принцип унисексуальности и создавая базовую одежду вне возраста, пола и размера тела», — на своих онлайн-каналах в последнюю неделю августа. В этом месяце линейка добралась до крупных магазинов бренда в SM Mall of Asia и Glorietta.

Впереди — больше магазинов

До 2027 года в планах сети — дальнейшие открытия. «Минимум два», — сказал г-н Акиёси, отметив, что для бренда также запланированы поп-ап-проекты. «Я уверен в филиппинском рынке и в открытии (новых) магазинов Muji». Читателям стоит следить за тем, пройдёт ли планируемая линейка закусок требования FDA и как покажет себя малый формат по мере дальнейших открытий бренда.

Новый магазин расположен на первом этаже здания 1800 Bldg., Eastwood City, просп. Э. Родригеса-мл. (C5), Багумбаян, Кесон-Сити.

На Филиппинах Muji эксклюзивно дистрибутируется компанией Stores Specialists, Inc. Филиалы расположены в Glorietta 3, SM Mall of Asia, Estancia Mall, Greenhills Mall, Festival Mall, SM North EDSA, Uptown Mall, Shangri-La Plaza, Greenbelt 3, Power Plant Mall, Central Square, SM Aura, Eastwood, а также онлайн на mujiph.com.

— Джозеф Л. Гарсия